中工网-工人日报记者 赵黎浩

　　“云南的老字号产品品质非常不错，但在表达方式上缺少一些时尚、新颖的包装，诠释度不够。”2月8日，在“滇韵新国潮”老字号复兴文创大赛评审会上，云南大学创业创新导师谢晔说，老字号是一种很棒的国货产品，云南特色的潮流国货需要守正创新。

　　据了解，“滇韵新国潮”老字号复兴文创大赛自1月1日启动以来，共收集报名参赛作品600余份，纯设计类作品200余份、实物设计作品400余份，其中反映昆明海鸥文化节IP形象核心作品、具备生物多样性元素的主题参赛报名作品共收集210余份。创作者围绕云之景、云之美、云之味、云之史、云南生物多样性、文脉五华、新国潮、海鸥文化节IP形象等主题开展创意设计。

　　来自云南省、市、区各级主管部门、知名专家学者、老字号企业掌门人和部分知名企业的30余名评审从作品原创性、独特性、艺术性、实用性、创新性、延展性、与市场结合性等开展评选，力求征选出市场运用前景广泛、群众喜闻乐见的优质作品，传达滇韵，形成新国潮，并通过创产结合，产出一批具备云南特色的“滇韵新国潮”老字号。

　　评选室墙壁四周摆满了各式各样的老字号产品，记者看到，云咖、云茶、云果、云花、云酱等云品换上了“新衣服”，国潮风的立体造型礼盒引得现场嘉宾“强势围观”。展示架上的锡工艺品琳琅满目，有以孔雀为主题的茶叶罐、雕刻有春城八大名花的圆盘等。工作人员介绍，石林、大理三塔、丽江古城、大观楼等云南特色景点汇聚在一张锡盘上，不仅有装饰效果，还具有收藏价值。

　　展架一角，云南丁氏蜂业工贸有限公司董事长丁映淮拿着勺子蜜向评委展示，蜂蜜被密封在勺子形状的包装里，撕开封条便可食用或与其他食材搅拌，不仅携带方便，而且很实用。丁映淮的企业有30余年的历史，产品遍及各大超市，她告诉记者，现在用互联网思维做蜂蜜产品，不仅限于瓶装蜂蜜包装，还考虑消费者的使用需求，尽量做便携式产品，包装尽量简化，贴合当下的消费习惯。

　　记者发现，现场展示的老字号产品与历史文化相容，用实物讲述历史故事，其中体现云南省生物多样性主题的小熊猫系列文创、联大文创系列、海鸥文创系列和定胜糕、“到昆明去”礼包、联大先生茶等系列文创产品备受关注。

　　山海云师、南渡北归、刚毅坚卓……西南联大文创中心和昆明茶厂联名推出的文创茶采用新包装，设计灵感来源于西南联大精神文化，记者看到，茶叶包装上，梅贻琦、闻一多等西南联大教授一改严肃形象，化身卡通人物与消费者“见面”，轻松时尚的风格深受嘉宾喜欢。

　　云南民族大学历史学教授李昆华告诉记者，西南联大精神不是抽象的，而是可以以实物为载体，用生动的、易于接受的方式，一代代传承下去，融入老百姓现在、以后的生活中，“通过老字号展示，优秀的民族精神文化可以与云南的茶、云陶、云药、饰品等载体融在一起，让文化‘活’起来，呈现给消费者，而不只是停留在书本上、课堂上。”李昆华说。

　　李昆华介绍，“到昆明去”在以前是指清华、北大、南开三校到昆明的教育迁徙，而现在也指“春城之约”，欢迎世界各地的朋友到昆明感受生物多样性之美。

　　谢晔表示，希望借助“滇韵新国潮”的老字号复兴设计大赛，为云南省老字号企业振兴、特色云品出滇增添新的动力，同时在COP15之际，向到云南的游客提供一批看得见、摸得着、带得走的云南民族特色老字号产品，把云南的历史文化带到全世界。