原标题：艺论场：冬奥动画宣传片“出圈”，亮出中国文化自信

　　北京冬奥会的脚步越来越近。近日,上海美术电影制片厂发布2022年北京冬奥特别宣传片,孙悟空、哪吒、敖丙、雪孩子、葫芦娃、二郎神等诸多儿时的经典动画角色齐上阵,一句“俺老孙来也”让许多人纷纷感叹“爷青回”!以传统文化为依托,满载一代人童年的回忆,这支冬奥会动画宣传片之所以能迅速“出圈”,是戳中了很多人的怀旧情怀,更是基于文化自信的情感上共鸣。

　　哪吒和敖丙搭档双人滑,孙悟空和雪孩子比滑雪,葫芦娃七兄弟组队打冰球……在鲜艳的色彩流动、顺滑的分镜变换中,友谊第一、比赛第二的体育精神得以尽情展现。在北京冬奥会的语境下,这支动画宣传片让众多经典角色在保持自身鲜明特点的同时,赋予它们新的故事、新的诠释,可谓匠心独运。

　　文化创新从来不易。北京冬奥会是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。如何通过更好的宣传来吸引国人关注、增强体育锻炼,并鼓励带动三亿人参与冰雪运动,绝非一件简单的事情。正因此,上海美影厂的动画宣传片才更值得肯定。紧紧围绕冬奥主题,借助经典动画角色迅速拉近与受众的距离,展现多样冰雪运动项目的同时,也借助“中国童话联盟”之口发出“一起扩列中国的冰雪梦想”的号召,比起枯燥说教有趣、生动得多。光影转换之间,广大网友与宣传片中的角色一起沉浸式感受、体验、跃动,更有入眼、入耳、入脑、入心的效果。

　　形象个性各异的经典动画角色,是时代的文化符号之一,也代表着积极向上、奋勇拼搏、无所畏惧等精神内涵。近年来,我们欣喜地看到,《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇:缘起》等国漫佳作频出,受众群体也早已不再局限于低龄化。植根于中国的优秀传统文化,越来越多的国漫,在背景设定和人物内容上都有了可喜的进步,吸引受众“叫好又叫座”。这背后,有主创团队从中国优秀传统文化汲取营养与灵感,还有展现中国故事独特文化魅力的创新表达。不久前,曾引爆社交网络的《七夕奇妙游》,就是河南卫视将传统文化与时代发展有机统一的作品,让人们在感受传统文化、为之赞叹不已的时候,不知不觉中凝聚了作为中华儿女的文化认同与文化自信。

　　可以说,中国特色文化的魅力不仅在于其厚重的文化底蕴,也在于其源源不绝的文化创新。优秀传统文化涵养着中华民族的精神追求和审美趣味,也是我们进行文化创新的沃土。如何用更加深刻动人的故事、更加启迪创新的表达,让人民群众特别是广大青少年由衷热爱中国特色文化,考验的不仅是作品的艺术水准,更是作品带来的深远影响和长久思索。

　　要问中国人的文化自信来自何处?其实,在一个个优秀的动漫作品中、文博节目中、文创产品中,我们已经得到了答案。文化自信不是空谈、不是口号,正以一种润物细无声的方式,在一次次中国故事的讲述中得到延续、发展。期待有更多优秀的文化作品出现,续写我们美妙的共同记忆。（刘颂寒）