【图说】

原标题：跨界

赵春青/图 韫超/文

据近日《新闻晨报》报道，今年世界读书日，某茶饮品牌联合出版社联名推出奶茶及周边产品，致敬文学家鲁迅，然而其“老烟腔，新青年”的宣传标语引发争议。

眼下，茶饮赛道竞争激烈，一些企业为将产品做出差异化、新奇感，可谓绞尽脑汁。当跨界联名把鲁迅先生和烟酒都一股脑儿“请”了进来，创意好像是有了，但细品却并不对味儿。且不说鲁迅先生忧国忧民的形象与奶茶搭一起是否违和，单说在广告语中使用具有贬义色彩的“老烟枪”的谐音，就已悖逆了当下公共场合控烟的趋势。一段时间以来，跨界联名之风盛行，但翻车的也不少，新元素、蹭热点、飙品位等都无可厚非，但前提是在公序良俗、法律法规、社会责任的框架内进行。跨界联名容易博人眼球，但也要有分寸，搞些花里胡哨的噱头，弄不好可能惹出麻烦。