【图说】
原标题:跨界
赵春青/图 韫超/文
据近日《新闻晨报》报道,今年世界读书日,某茶饮品牌联合出版社联名推出奶茶及周边产品,致敬文学家鲁迅,然而其“老烟腔,新青年”的宣传标语引发争议。
眼下,茶饮赛道竞争激烈,一些企业为将产品做出差异化、新奇感,可谓绞尽脑汁。当跨界联名把鲁迅先生和烟酒都一股脑儿“请”了进来,创意好像是有了,但细品却并不对味儿。且不说鲁迅先生忧国忧民的形象与奶茶搭一起是否违和,单说在广告语中使用具有贬义色彩的“老烟枪”的谐音,就已悖逆了当下公共场合控烟的趋势。一段时间以来,跨界联名之风盛行,但翻车的也不少,新元素、蹭热点、飙品位等都无可厚非,但前提是在公序良俗、法律法规、社会责任的框架内进行。跨界联名容易博人眼球,但也要有分寸,搞些花里胡哨的噱头,弄不好可能惹出麻烦。
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