影片被批“赚快钱”

　　幕后揭秘

　　前期精确论证，拍之前先找替身排练

　　《奔跑吧兄弟》票房大卖到底是偶然还是必然？该片制片人李亚平在接受记者采访时声称，有偶然的成分：“因为再精确、再成熟的项目，在目前的中国电影市场都不能百分之百保证不失手。”但更多的是必然，因为该片从前期开发到拍摄制作、再到后期推广以及上映档期的确定上，都是极其精确地按照计划走的，一步也没有偏差。

　　李亚平评说，确定做《奔跑吧兄弟》大电影之前，她和她的合作伙伴、主创团队其实也曾考虑过做别的片子，比如《爸爸回来了》和《十二道锋味》(在线观看)的电影版等，到2014年6月浙江卫视说要从韩国引进《奔跑吧兄弟》（《running man》）版权的时候：“刚开始我们并不认为它能做成电影，为什么呢？因为那个节目我们是有了解的，它是一个游戏节目。”

　　后来，李亚平和他的团队专门去韩国学习了一段时间，然后国内拍摄《奔跑吧兄弟》每一期节目的时候，她和她的团队也都在现场观摩、研究，觉得拍电影版的时候可以往这些游戏当中加入剧情，而且选手也都主要是电影演员，于是最终确定“试一试”。

　　目前不少媒体都在报道《奔跑吧兄弟》只拍了六七天，太没诚意，李亚平认为这是被“妖魔化”了，实际上为了节省时间，影片在开拍之前就已经找好替身演员、把大部分戏份都排练了几遍，团队磨合得非常熟练，于是等真正的主演到场之后，立马按照排练的流程开拍，中间没有耽误任何时间：“你也知道演员们的档期都非常紧，几乎是分秒必争。”影片11月26日开机，12月10号杀青，拍了差不多两周，然后马不停蹄投入后期制作。

　　12月10日杀青，1月30日就上映，为什么要这么赶，为赚快钱吗？李亚平回应称，这个上映日期是经过精确计算的：“我觉得它不可逆转，就是一定要赶在节目最后一期播完后就上映，这样电视和电影承前启后；如果过一段时间再上映，那就变成另外一件事情了。”

　　宣传营销

　　找准目标观众，对症下药

　　除了在前期筹备、拍摄制作方面的精确计算，《奔跑吧兄弟》的宣传营销也颇有讲究，那就是找准目标观众，对症下药。

　　“找到喜欢我东西的人，让他更喜欢我；而不是找那些不喜欢的人，让他喜欢我。其实现在的票房成绩已经说明了这个问题。”

　　该片的宣传营销负责人、影行天下的老板安玉刚在谈及自己的营销策略时说：“我考虑的是，电视综艺能否直接用在影厅里？在家看电视，可能是在客厅里，抱着pad或者看电视；但到了影院里，它是群体行为，至少是一二百人。笑声是可以传染的，快乐是可以放大的。这是独乐乐与众乐乐的区别，看电影是个社交活动。”

　　安玉刚还透露称，他和他的团队也检测了网上的口碑：“但这个口碑不是电影得了几分，而是这个电影让大家笑了几次，都是哪些人在看。第一天都是孩子和爷爷奶奶、姥姥姥爷去看，一家老小乐不可支，满足了合家欢的需求。”