当前，各种新兴媒体的迅速普及，为企业宣传思想工作带来了新机遇、新挑战，国有企业要认真贯彻落实中央及上级党委关于加强对互联网等信息网络建设管理的系列要求，统一思想、提高认识、创新载体、强化管控，积极发挥新兴媒体优势，不断改进和加强企业宣传思想工作，唱响主旋律，传递正能量，确保新媒体应用在企业规范健康推进，有效提高宣传思想工作效能。

　　加强学习，提高认识。为了提高各级领导人员对新兴媒体的认识，国有企业各级党组织通过中心组学习、集中培训和参观考察等形式，不断加强对各级领导人员的教育引导，认真学习中央和上级部门相关文件精神，以及国内外新媒体应用管理的成功经验和失败教训。在领导人员培训中，应专门增加新兴媒体应用课程。企业内部所属各单位也利用各种平台，围绕新兴媒体的应用管理，组织开展专题调研、理论研讨、实战演练等系列活动，使各级领导人员进一步解放思想，开阔视野，增强运用新媒体开展宣传思想工作的紧迫感和自觉性。

　　健全机制，培养队伍。国有企业必须十分重视新媒体在宣传思想工作中的应用和管控，成立专门的网络宣传管理机构，设立专项资金，配备专职人员，通过“网络舆情信息监控系统”，构建起对内、对外、网络“三位一体”的大宣传格局。结合新媒体特点和企业实际，研究制定诸如《关于加强互联网信息监管的意见》、《即时通信工具管理办法（暂行）》、《网络舆情应急预案》等一系列制度，明确运用新兴媒体的工作职责和流程，为规范、合理、高效应用新兴媒体提供制度保障。按照逐级推荐、层层审核的程序，选拔培养骨干力量，建立起一支擅长新媒体应用的新型网络宣传干部队伍。各基层单位也应按照统一部署，构建起一支分布到各基层班组的网络宣传监督队伍，为做好网络宣传工作提供了强大的组织保障。

　　创新载体，搭建平台。国有企业应将新媒体应用作为宣传思想工作的重要内容，纳入到思想政治工作保障体系建设之中，统一谋划、统一推进、统一考核。建立企业内部局域网、外部网页，也可以与宣传媒体联合建网，开通诸如《党建与宣传》、《群众教育实践活动》、《网宣小贴士》等短信、彩信手机报等等，开通网络认证官方微博和企业官方微信公众平台，组建政工飞信群、QQ群、微信群等。通过这些新兴媒体平台，企业不仅可以全方位、多视角、立体化开展正面宣传活动，而且可以根据形势需要，超前组织网络主题宣传，适时开展网络热点问题评论及失真信息舆论澄清引导工作，疏导情绪、化解矛盾、凝心聚力。企业党建、纪委、信访、工会、团委等系统，针对不同工作对象，可以自主研发诸如“党建创新现代管控系统”、“权力运行网络技术监控机制”、“信访信息管理”、“舆情反馈”、“青春在线”等平台。企业基层单位可以依托局域网络体系，建立本单位的工作网站，创办政工“电子杂志”、手机报等平台，实施网络全覆盖。

　　多措并举，科学管控。新兴媒体是一把“双刃剑”，运用得当，它是推进企业工作、提升管理水平的“助推器”。反之，新兴媒体也会成为滋生谣言、推波助澜的“散播器”。新兴媒体管控决不仅仅是一个单位或部门的事，企业总部及所属基层单位均应成立相应的领导机构，明确相关单位或部门的工作职责，各单位和部门按照统一安排部署，密切配合、步调一致、协调联动，形成新媒体管控的强大合力，提升管控效果。同时，企业应始终把教育引导员工群众合理运用新兴媒体，打造绿色、健康网络文化作为企业文化建设的重要组成部分，实现源头管控。通过加强人文关怀、关注网民关切，牢牢把握正确的思想舆论导向，积极占领新兴媒体阵地，解决网民“看得多”、“听得多”、“想得少”和“以虚带实”等问题，用先进文化教育引导员工群众知网、学网、用网。本着有利于广纳民意、及时回馈、有效疏导、强化宣传的原则，做好涉企信息的监测工作，释疑解惑、化解危机。（作者系开滦集团党委副书记）