习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，提出了一系列富有创见的新思想新观点新论断新要求。他强调：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”这一重要论述，为新闻舆论工作顺应时代潮流，提高能力水平，指明了方向和路径。

　　一、创新是适应形势发展的迫切需要

　　近年来，习近平总书记就创新提出了许多新的观点与见解。党的十八届五中全会把“创新”作为五大发展理念之首，强调“创新是引领发展的第一动力，必须摆在国家发展全局的核心位置”。习近平总书记高度重视新闻舆论工作创新，他指出，“召开这次座谈会，目的是推动新闻舆论战线适应形势发展积极改革创新，全面提高工作能力和水平”。这句话不仅强调了改革创新的重要性与必要性，同时也具有强烈的针对性与紧迫感。

　　“适应形势发展”“适应国内外形势发展”“在新的时代条件下”，讲话中这些关键词的多次提及，体现了对新闻传播规律和媒体发展趋势、复杂的舆情及党的工作全局的深刻洞察，彰显了务实求真的科学态度、与时俱进的理论品质。当前，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，传统的自上而下灌输式的新闻传播理念正遭遇颠覆性挑战，以微信、微博和客户端为代表的“两微一端”成为舆论场的新重心，新闻舆论传播呈现社交化、多向化、海量化和碎片化趋势。西强我弱的舆情状态没有得到根本改变，不了解中国、“妖魔化”中国、误读中国甚至“唱衰中国”的舆论甚嚣尘上，而我们的主张、形象和价值观却没有得到充分有效的推广。当前，国际形势复杂多变，国内改革进入深水期，经济利益多元化，社会结构深刻调整，各种矛盾纷繁复杂，风险因素不可忽视。这就要求我们发挥主流媒体的引领作用，确保互联网可管可控、网络空间清朗，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，打赢舆论阵地争夺战，牢牢掌握意识形态工作的领导权。也正因如此，习近平总书记将党的新闻舆论工作列为党治国理政、定国安邦的一项重要工作，强调“党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”，党的新闻舆论工作者必须“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。当前做好新闻舆论工作，在坚持政治方向、正确导向的前提下，比以往任何时候都更加需要创新。

　　二、创新是一个全方位的系统工程

　　座谈会上，习近平总书记提出了九个方面的创新要求，涉及新闻舆论工作的各个环节，涵盖全流程。在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上，他强调“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。 2015年12月25日视察解放军报社时，他强调要“利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。习近平总书记关于新闻舆论工作创新的论述，内涵一次比一次丰富，思想一次比一次深刻。这也表明，创新是不断深入、持续推进的动态调整过程，更是一个具有整体性、关联性、开放性的系统工程。尤其是互联网时代，必须尊重新闻传播规律和新媒体发展规律，进行全方位、多层次、全链条的创新，单兵突破难成气候。

　　理念创新是先导。新闻理念创新就是要坚持正确的政治方向和舆论导向，保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。政治意识、引导意识是新闻理念的基础与核心内容，是新闻理念创新的底气与“灯塔”。习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”这标志着党管意识形态工作的重大创新与推进。习近平总书记强调“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。这就丰富、创新了舆论导向的内涵，意味着新闻舆论工作既要讲政治导向，又要讲社会伦理导向、价值导向等。在新闻传播理念上，习近平总书记的讲话使用了“新闻舆论工作”概念，这是对新闻宣传工作的一种创新性表述。

　　新闻舆论工作的创新还包括内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面。在讲话中，习近平总书记不仅提出了明确要求，同时也指明了解决路径。在内容创新上，要“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。在体裁、形式创新上，要“适应分众化、差异化传播趋势”，贴近受众心理，创新话语体系，把党的声音、党的主张，通过群众喜闻乐见的方式传递出去；着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，“加强国际传播能力建设，增强国际话语权”。在方法、手段创新上，要“尊重新闻传播规律”“抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”；坚持党的群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，“转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”。在业态、体制、机制创新上，要“推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”，“深化新闻单位干部人事制度改革”，促进人才资源的合理配置、高效利用，“加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍”。

　　三、创新是新闻舆论工作面临的艰巨任务

　　抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。纵观新闻媒体的发展史，从手摇马达到海事卫星，从发报机到先进直播设备，从文字时代、图像时代、影像时代到网络化、自媒体时代……巨大的变化，折射出党的新闻事业取得的巨大成就，也让人深感与时偕行、开拓创新的强大力量。可以说，创新不仅仅是推动媒体发展的手段，而且从来就是新闻媒体行业赖以生存的动力之源。

　　随着社会条件的变化，有些做法过去有效、现在未必有效，过去不合时宜、现在却势在必行。然而，创新说起来容易做起来难。创新之难，难就难在思维定势难以突破，难就难在传统媒体与新兴媒体融合不够，难就难在人才优势不突出。

　　人们在长期的工作生活中总会形成一定的思维定势，新闻舆论工作也不例外。我们的新闻舆论工作总体上成就巨大，但也还存在一定程度的“路径依赖”及一些薄弱环节。诸如，正面宣传存在模式化、套路化问题，吸引力、感染力不够强；舆论监督做得还不够好，有“报喜不报忧”现象，如何做到直面问题、直面丑恶，激浊扬清、针砭时弊，准确、科学、依法、建设性地开展舆论监督，还需要进一步探索；当遇到突发事件时，在及时、权威、专业地发布信息方面尚需增速提质；对新媒体发展趋势认识还跟不上，传统媒体与新媒体还存在“两张皮”现象，主流媒体多数虽建有“两微一端”，但从“相加”到“相融”，并推出新型融媒体产品，尚需大胆实践与革新；面对新技术、新业态，还存在“本领恐慌”，全媒型、专家型的人才优势还不突出。所有这些都表明，创新是摆在新闻舆论工作者面前的一项艰巨任务。

　　为此，我们必须树立强烈的问题意识、鲜明的目标导向，克服思想惰性，补齐发展“短板”，以一体化发展、促整体转型的理念推动传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打造各有优势、互相策应的主流舆论矩阵，形成全方位、多层次、多声部的传播能力与传媒体系。在全媒体时代，以顺应新闻规律的方法、贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道、切中现实热点的议题，弘扬主旋律、传播正能量、掌握话语权、提升引导力。

　　勇于创新才能不辱使命，迎难而上方显责任担当。面对新闻舆论工作的新要求，我们要树立大局意识、政治意识、核心意识、看齐意识，以时不我待的精神，着力推进党的新闻舆论工作全方位创新，切实提高能力水平，从而担当起时代和人民赋予的光荣职责与崇高使命。（作者单位：安徽日报社）