今年的中央一号文件强调，加强农产品流通设施和市场建设，促进农村电子商务加快发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。今年省委农村工作会议也强调：强化品牌培育和市场营销，重点推进农村电子商务发展。大力加强营销，大力借助“互联网+”推动营销方式转变，大力培育农产品品牌。

　　我省是农业大省，但多年来对市场拓展重视不够，使得农贸市场体系结构落后，许多农贸产品的市场流通率较低，造成大量农贸产品过剩，直接影响农民的经济收入。充分认识电子商务的市场价值、做好涉农电子商务平台基础设施建设、完善网络安全机制、健全物流体系、拓展农产品贸易手段是当务之急。学习贯彻落实一号文件和省委农村工作会议精神，鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系，将成为我们下一步努力的方向。

　　一、观念转变，加强认识

　　要让农民充分感受到电子商务的市场前景、商业机遇、时代性，调动广大农村人员进行农贸产品电子商务方式的积极性，电子商务才能在农村中从概念向实现阶段进行发展。加强电子商务模式的知识推广，让农民了解电子商务的发展方式，认清楚商务是目的、创新是意识、电子是手段，真正做到从观念上认识，行动上实施的农贸产品电子商务模式。

　　二、建设大型农贸产品电子商务平台

　　目前，我省农民的互联网文化水平普遍不高，对专业的信息化技术和设备比较缺乏，对于自主创建交易平台具有很大的难度。政府应该联合一些大型农贸市场或农产品龙头企业，将农村信息网站的资源整合，建立一个大型农贸产品电子商务平台，并以此为发展中心，将分散的农户统一起来，通过该平台进行农产品的发布、交易、配送等，给农户提供完善的电子商务活动服务。

　　三、加强农贸产品体系的标准化建设

　　农产品涉及的种类繁多，同时在地理上分布差异性很多，需要建立起一套完善的标准化的农产品体系，用于实现准确的农产品信息定义。目前，我省已经制定有各种标准上千项，基本涵盖了农贸产品的生产、销售、售后等主要环节，但在还需要进一步完善，使其能够覆盖到所有环节当中，让农贸产品在质量上、包装上、销售环节上等各个方面都有一套标准化定义，推动电子商务活动中的标准化实施。

　　四、提高物流体系建设

　　农产品属于食品范畴，对物流过程中保鲜、环境温度等有较高的要求。如何高效地进行农产品的物流配送是发展农产品电子商务的关键。可以从几个方面着手：一是开放农产品绿色通道，给农产品运输提供费用减免和政策便利；二是扶持农产品物流企业，建立专业的省内省外的农贸产品物流环节；三是建立统一供销平台，集中对农民的农产品进行网络销售，让农民直接地进入电子商务市场；四是鼓励个体和企业进行新技术研发，使农产品具有高质量是产品流通的保证。

　　五、积极开展农产品电子商务试点工作

　　目前在产业升级的背景下，我省的农产品电子商务发展还处于一个刚开始发展阶段，要让农贸产品电子商务在全省推行起来，采取以点带面、先行试点、再行推广的方式，通过先建立一批试点项目，比如专业知识能力较高、文化程度较高或商务活动知识较为丰富的企业或个人，给予资金以及技术的扶持，开展农产品电子商务活动并创造出经济效益，并以此起到示范作用，将影响力扩散到周边城镇，让农民感受到电子商务的影响力，从而促进他们进行农产品电子商务活动。

　　六、加强基础建设

　　电子商务平台的发展依赖于网络，政府部门应该加强农村的基础网络设施的建设以及一些门户网站的建立。提高农村的网络设备覆盖率和农产品信息的发布实时性，同时增强农产品电子商务网站的专业化服务标准，在技术上和服务力度上进一步为开展农产品电子商务活动提供有效的基础条件。加强一些基础门户网站的建设，通过网站展现、整合整个农产品市场的信息，让农民能及时地了解到最新的咨询，提供一个多层次、多渠道的信息展示平台，让农户能够充分地感受到电子商务带来的便利，从而引导他们进入电子商务市场。

　　七、规范农民经纪人市场

　　目前，我省约有20万左右的农民经纪人，但是多数在农产品交易活动中没有一个集中管理的方式，流动性很大，农民对其的信任度不够。这些经纪人在一定程度上能够促进农产品的电子商务交易活动，政府应该建立一套完善的经纪人管理规范，将农民经纪人通过一种方式统一管理起来，变成一个有组织有纪律的团队，提高交易活动的规范化，增强农民的信任度，从而借助经纪人的力量促进农贸产品的电子商务发展。 （作者单位：哈尔滨金融学院）