一旦激发出非奥项目的内生动力，找到专属的人群和市场，未来将会有一片深邃宽广的“蓝海”

　　“非奥项目”是中国体育的一个专有名词，意指那些不在奥运项目之列的其他运动项目，从数量上来说，远比奥运项目多。

　　以奥运为标准来区隔项目，是中国体育发展历程中一个特有标志。也因此，长期以来，在体育资源配置的体系中，非奥项目和奥运项目获得的支持不可同日而语，前者所得远远低于后者。这种发展模式的优势在于，中国竞技体育用了20多年的时间就跻身奥运最强竞争者行列。但另一方面，体育的社会功能、产业属性、人文价值还没有得到充分的挖掘，众多非奥项目“养在深闺人未识”的生存处境即是一种表现。

　　举个例子，起源于北欧的定向越野运动，在世界范围内已经有广泛参与的人群，但对国内大众来说还十分陌生。这项运动的基本形式是通过地图和指北针在大自然中寻找固定点标，将体育、旅游、科技、教育融为一体，既是一项户外休闲娱乐运动，又将竞技的元素充分展示。将于10月在江西宜春、安徽黄山等地展开的中国定向公开赛，就向大众敞开了参与的大门，吸引更多人走近定向越野。同时，公开赛的形式如何创新探索项目发展的前景，能否成为多方共赢的平台，也值得期待。

　　而类似定向越野这样的非奥项目被重新认识和发掘，与中国体育已进入新的发展时期有着直接关系。国家层面对体育发展的综合价值有了全新的判断和要求；社会层面对体育运动的需求也在进入更加专业化、多样化的阶段；市场层面，体育正得到资本的青睐，已经“站上风口”。正是天时地利人和种种因素叠加，非奥运动得以将自身同社会、大众、市场的关系重新梳理定位，也由此获得了全新的发展动力。

　　新的发展时期，意味着新的发展模式。众多非奥项目不再以得到管理部门多少支持为终极目标，而是眼光“向下”去找到自己的定位，这意味着“换个活法”。这需要充分开掘民间的热情，相关部门还应提供足够支持；需要在青少年中大力推广，让运动的未来扎根；需要从运动文化的角度去深耕细作，真正从“草根”开始成长；还需要得到资本的青睐，以加快推广的步伐。“换个活法”并非易事，但也应该看到，一旦激发出项目的内生动力，找到专属的人群和市场，未来将会有一片深邃宽广的“蓝海”。

　　对中国体育来说，拓展以奥运金牌为单一主轴的坐标系，转变发展观念和发展模式，需要在更多元的维度上审视奥运项目和非奥项目的价值。非奥项目不必再因“非奥”而妄自菲薄，活出自己的一方天地，这是时代赋予的发展机遇，也是时代提出的全新挑战。