日前，国务院办公厅印发《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》（简称《意见》），对打击互联网领域侵权假冒违法行为，营造开放、规范、诚信、安全的网络交易环境作出部署。

　　《意见》提出，要以全面推进依法治国为统领，以改革创新监管制度为保障，以新信息技术手段为支撑，以建立健全长效机制为目标，用3年左右时间，有效遏制互联网领域侵权假冒行为，初步形成政府监管、行业自律、社会参与的监管格局，促进电子商务健康有序发展，为创新创业增添新活力，为经济转型升级注入新动力。

　　适逢“双11”临近，电商大战、网购狂欢正如火如荼地进行。然而，这场一年一度的全民购物节，纵然不时蹦出令人心动的劲爆价格、撩拨购物欲望的光鲜图文，频传超级实体品牌进驻商城的消息，都无法掩盖《意见》所涉互联网假冒行为的大量存在。

　　比购物热潮更真实的，是消费者收到实物后的反馈。浏览大量商品的评价，大部分时候，找到疑似假货的质疑并不太难。这种普遍情况久而久之形成某种默认的共识，比如，价格过于低廉就要有假劣的心理预期，又或者互联网购物必须承受一定的“容假率”。而这样的认知如果被广泛接受，电子商务行业就很难健康有序。

　　应当说，淘宝在内的大型电商平台一直致力于互联网打假，从手段和力度来看还在不断升级，但问题并没有得到很大程度的遏制。一度设想的以品牌商城作信誉保证的思路，却陷入商城也不免售假的尴尬。对于更多地没有维护能力的中小电商平台来说，出现假货就更无能为力，睁一只眼闭一只眼。

　　就电子商务发展的阶段而言，行业、市场的不成熟性是一时难以改变的事实，这也决定了当下市场的整体状况。而来自行业内的零星监管和店家自我约束，此前已经获得市场“检验”——并没有太好的效果。也就是说，《意见》所提出的未来3年健全互联网监管的长效机制，需要更多地将主力集中在加强政府监管和社会参与力量的注入。它涉及到很多具体的层面，如相关法律法规的制定，基于互联网现实的跨区域诉讼追责制度的形成，消费者投诉渠道的拓展，作为第三方的专门性商品质量评价机构真正走向成熟、具有自身社会影响性等。

　　事实上，假货问题也不能割裂去看，本质来说，线上线下是相通的，网络购物呈现的假货频出一定程度上也反映了实体市场的情况。区别在于，现有互联网销售模式下更“隐蔽”的假货输出，以及网络购物规模的逐年递增让问题得到了急剧放大。回到实体市场的假货泛滥，核心其实是市场竞争以单纯价格竞争为主体，不同行业内相互压价逐利的结果即以牺牲质量为代价。可以预见，让质量成为产品竞争、市场竞争的第一标准，行业确立更高的标准准则，形成以产品品质为核心的共赢性竞争，是未来中国市场更为成熟化的一个重要标志。而要真正实现这一目标，恐怕需要在如何给消费者更多自主权，让消费行为倒逼行业革新上有更多的思考。