党的十九大报告指出，推动文化事业和文化产业发展。推动文化产业发展，健全现代文化产业体系，要以促进文化产业转型升级为着力点，提高文化产业发展质量和效益。虽然近年来我国文化产业快速发展，文化产品明显增多，文化服务质量显著提升，整体实力不断增强，但文化产品有效供给不足、质量效益不高等问题依然存在。对此，要推进文化产业供给侧结构性改革，在推动文化产品创新、提升文化产品品质、打造文化产业品牌上下功夫，更好化解文化产品供需矛盾，满足人民日益增长的美好生活需要，推动文化产业提质增效与转型发展。

　　推动文化产品创新，化解供需矛盾。通过推进文化产业供给侧结构性改革，解决文化产品供需错配问题，着力创新文化产品和服务品种，提高文化产品供给对消费需求的适应性。一是利用现代高新技术升级传统文化产业，改造提升创作、生产、传播、消费等环节，推出更多更好个性化、分众化的产品和服务，满足人民日益多样化、个性化的消费需求，推动文化产业迈向中高端。二是以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业的产品、技术、业态、模式、管理等方面创新，发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，鼓励企业采取个性化定制、精准营销、网络共享等模式提供文化产品和服务。三是探索实施“文化+”战略，促进文化产业与制造、建筑、设计、信息、金融、旅游、体育等产业深度融合，进一步拓展文化产业发展空间。

　　提升文化产品品质，满足人民需要。改革开放以来，我国文化产品和服务质量明显改善，但仍不能满足人民日益增长的美好生活需要。比如，我国近年来每年生产几百部电影，但叫好又叫座的电影并不多；每年有大量动漫产品播出，但观众却抱怨没有多少优秀动漫可看。因此，推动文化产业发展，应着力提升文化产品品质。首先，运用互联网、大数据等信息技术手段，探索适合新业态、新模式的监管方式，建立健全文化产品质量监测机制，严格实行缺陷产品召回制度，引导文化企业加强从生产到销售的全流程质量管理，既激发创新创造活力，又审慎监管、防范风险。其次，加快文化产业标准和国家标准的制定修订，增强文化产业标准化意识，逐步推行产品认证和第三方质量检验检测，营造公平竞争的市场环境。最后，通过建立企业黑名单等制度完善知识产权保护措施，以品质的持续提升不断增强大众对国产文化产品的信任度和认可度。

　　汲取中华文化养分，打造文化产业品牌。品牌是企业参与市场竞争的重要资源。目前，我国文化产业仍以粗放式发展为主，品牌效应不明显，产品附加值偏低。要把品牌建设作为文化产业发展的重要抓手，走品牌发展之路。首先，推动跨地区跨行业跨所有制并购重组，提高规模化水平，培育一批具有核心竞争力的文化企业，以项目带产业、以项目推产品，打造一批具有较强影响力的文化品牌。其次，遵循市场规律，提高企业的品牌意识，着力提高企业自主创新能力，提高品牌附加值和含金量，在国际竞争中培育有国际影响力的中国文化品牌。再次，弘扬精益求精的工匠精神，引导文化企业树立质量为先、信誉至上的经营理念，追求卓越品质，构筑质量高地，打造文化产业过硬品牌形象。最后，以中华优秀传统文化涵养品牌，不断汲取中华优秀传统文化养分，为品牌注入中华文化独特的精神品质、价值符号和人文价值观，培育出有特色、有价值、有底蕴的中国文化品牌。

　　作者：武汉工商学院　臧花