担起责任 不辱使命 推动形成崇德向善的强大力量

国家新闻出版广电总局副局长、中央电视台台长 聂辰席

　　多年来，中央电视台深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，认真落实中央宣传部、中央文明办要求，把弘扬社会主义核心价值观、培育文明道德风尚作为义不容辞的责任，以权威的平台、主流的声音牢牢占据道德“高地”，在道德模范宣传报道上持续发力，营造了崇德向善、见贤思齐的浓厚氛围，彰显了国家电视台的影响力和公信力。

　　一是把常态化宣传与集中性宣传结合起来。以宣传道德模范为龙头，以常设栏目为基础，组合新闻报道、专题专访、纪录片、公益广告等多种形式，形成常态化报道机制。本届评选活动中，《新闻联播》《焦点访谈》《晚间新闻》等名牌栏目，浓墨重彩、细致深入宣传道德模范的先进事迹，累计播出相关新闻超过500条、时长超过3000分钟，道德建设专题节目270多期。6月下旬至7月下旬，在《新闻直播间》每天中午重点时段进行集中展播，逐一展示327名候选人的先进事迹，总时长超过900分钟，规模之大、效果之好超过历届，最高一天收视增幅达到24%.

　　二是把道德模范宣传与身边好人宣传结合起来。道德模范和其他先进人物是我们这个时代的“平民英雄”，具有强大的感染力和感召力。中央电视台整合报道资源，精心部署规定动作、系统设计自选动作，重点新闻栏目推出道德模范系列报道，创新报道方式，鲜活表达人物故事。同时，推出一大批“凡人善举”的人物评选活动，相继开展寻找最美教师、最美医生、最美村官、最美消防员、最美孝心少年等系列活动，持续举办“感动中国人物”等评选，这些节目温暖了人心，感动了中国。

　　三是把电视宣传与新媒体宣传结合起来。本届活动中，中央电视台加大宣传报道创新力度，提前策划、加强选题、上下联动，组织所有地方记者站，联合各省级台，深入采访、全力挖掘、精心创作。节目播出后，全国各级电视台纷纷转播和重播。与此同时，主动融合新媒体，实现一体化设计、精细化制作、多渠道传播、全方位覆盖。央视网推出《为美德点赞 向模范学习》互动专题，网民点赞5000余万次，汇编候选人事迹展播视频集，推出“最美发布厅”16期。

　　下一步，中央电视台将认真学习贯彻习近平总书记重要批示精神，贯彻落实刘云山同志重要讲话精神，把道德模范宣传持续引向深入，为协调推进“四个全面”战略布局凝聚强大正能量。一是加大力度、保持热度。继续做好后续报道，做到道德模范宣传长流水、不断线。二是加强外宣、内外结合。用观众喜闻乐见的形式，讲好道德模范故事，并以国际化表达方式通过外宣频道走出去，树立当代中国人良好形象。三是用足用好新媒体。统筹央视网等资源，制作发布道德模范视频，加强效果跟踪评价，提升节目质量，努力出新出彩、出亮点。