英国和北欧是我国重要的远程客源市场。为进一步加强“美丽中国之旅”系列产品在欧洲重点市场的推广力度，继今年5月国家旅游局组织长城沿线省(区、市)赴澳大利亚和新西兰举行宣传推广活动后，“美丽中国-古老长城”旅游产品将首次在欧洲亮相。从8月20日至29日，以国家旅游局副局长杜江为团长的中国长城旅游推广团，将前往英国、丹麦和瑞典三国，开展为期10天的旅游宣传推广和友好交流活动。
　　据悉，中国长城旅游推广团一行32人，包括北京、上海、河北、山西、天津、甘肃等省（区、市）旅游管理部门、重点景区和旅游企业的代表。杜江此行将在伦敦、哥本哈根和斯德哥尔摩三地分别举办大型主题推介活动，期间还将拜访相关国家政府旅游部门及国际旅游行业组织。
　　近年来，为进一步拓展入境客源市场，国家旅游局和各驻外办事处深入研究境外宣传推广工作的内在规律，准确把握当前国际旅游市场发展形势和传统重点市场变化趋势，在加大网络推广、组织参展促销、打造精品线路等方面求新求变，切实提高了市场工作水平。
　　此次赴欧开展的“美丽中国—古老长城”主题推广活动的创新点颇多。在推介方式上，将首次采取情景化连贯推介方式：来宾就座期间循环播放高新长城实景动态视频，配以优美的《长城长》乐曲，以吸引来宾注意力；精心拍摄制作的高清《美丽中国—古老长城》宣传视频，将向欧洲大型旅游批发商重点展示长城旅游带最优质的旅游资源；现场专项推介将从历史、自然、文化和现代四个角度深入展现长城旅游带上中华文化中最有价值的精神内涵；嘉宾代表也将从各自的角度与来宾们分享中国的长城旅游资源；业务洽谈、资料宣传、文艺表演、现场抽奖等环节也将为推广活动营造出积极务实的良好气氛。
　　面对移动互联网的快速发展，国家旅游局在境外旅游市场开拓方面，不仅高度重视线下推广工作，还注重利用信息技术的新成果，积极引入网络促销等更加快捷、优质、高效的市场手段开展线上推广工作。驻伦敦旅游办事处在全球第一大旅游互动网站tripadvisor中国首页上连续半年推出了“美丽中国—古老长城”主题广告；在facebook上开通了主题为‘Beautiful China—Journey Along the Great Wall’的帐户，持续吸引欧洲网友的关注。
　　据了解，这是近年来国家旅游局在英国和北欧市场举行的较大规模的主题推广活动。（吴俊）