4月22日，山西省旅游局在浙江省杭州市举行了晋善晋美·美丽山西休闲游（浙江）推介会。在宣传“美丽山西休闲游”惠民政策的同时，山西丰富的旅游资源和作为支柱产业培育的旅游产业的强势发展在当地也倍受关注。
     2013年以来，山西省旅游局进一步加强旅游产品的转型升级，加大山西旅游产品的宣传促销力度，继去年在周边省份京津冀陕豫蒙粤港等地举行了数场旅游推介会之后，本次推介会也是山西旅游部门在2014年开拓华东地区旅游市场的又一站。
    浙江省旅游局副局长许澎等领导和来自两省的媒体记者、旅行社以及重点景区负责人等近150人参加了推介会。来自阳泉、运城、晋中和忻州的推介员分别做了精彩的旅游推介。
    山西省旅游局局长冯建平对山西旅游进行了介绍，诚邀当地市民前来山西旅游度假，品鉴山西。他说，作为中华民族的重要发祥地之一，黄河在山西境内流程近1000公里，悠久的历史和独特的地理环境形成了山西得天独厚、古今兼备、多姿多彩的旅游资源。古建筑、古代彩塑、古代壁画数量之多、艺术价值之高居全国之首，素有“中国古代艺术博物馆”的美称。截止目前，山西省全国重点文物保护单位452处，名列全国第一。
    冯建平指出，浙江作为我国华东地区旅游大省，拥有丰富的旅游资源，这里自然景观与人文景观交相辉映：有世界文化遗产杭州西湖，有千岛湖、雁荡山、普陀山等全国著名风景名胜区，还有著名的海宁钱塘江大潮和江南水乡的代表——乌镇，近年来，浙江旅游业发展迅速，旅游产业规模迅速壮大，旅游产业已经成为当地经济的支柱性产业，是名副其实的旅游胜地。
    多年来，两省在旅游客源市场开发、旅游产品打造方面有着较强的互补性，双方已成为对方重要的旅游目的地和客源地。冯建平局长希望今后能进一步推动晋浙两省旅游主管部门和旅游企业之间的加强合作,希望双方的旅行社和新闻媒体更多地推广对方精品旅游线路和产品，输送更多的客源到两地观光旅游，实现互惠互赢。
    “人说山西好风光，山西是关公的故里，是晋商的故里，忠义诚信的优秀传统和时代精神推动着我们将竭诚竭力、实心实意地和浙江旅游界各位朋友交流、交往、合作，共同发展，让更多的浙江游客走进山西、了解山西。让到山西旅游的每一位游客朋友都能‘宾至如归’。”山西省旅游局局长冯建平在接受当地记者采访时说。
    在推介会现场，浙江省出席的领导、来宾以及两省的旅行社代表和媒体记者观看了“晋善晋美”旅游形象宣传片，独具特色的三晋风光以及“晋善晋美”的山西旅游新形象给当地各界人士留下了深刻的印象。他们被山西迤逦秀美的风光和厚重朴实的人文所吸引， 纷纷表示一定会向当地市民多宣传山西的旅游资源，让更多的人走进山西、了解山西、品鉴山西。
    现场的抽奖环节，更是把推介会引向高潮。与会者品尝着山西的保健醋，观看着山西的旅游宣传片，很多人都被山西的美景所吸引，都有一种立刻动身前去旅游的欲望。随后，浙江、山西两省旅游局签署了旅游战略合作协议书，两地旅行社签署了互送客源合作协议。