7月31日，2014年中国湖南国际旅游节新闻发布会在长沙通程国际大酒店举行。湖南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任周湘主持新闻发布会，中国湖南国际旅游节组委会执行副主任、省旅游局副局长高扬先发布旅游节新闻，组委会执行副主任、邵阳市副市长李晓葵发布旅游节开幕式新闻。新华社、中国日报、中新社等国内主流媒体以及湖南日报、湖南卫视、湖南经视、湖南红网等省内主流媒体记者共100余人参加新闻发布会。
    发布会上，高扬先副局长从举办本届旅游节的背景和意义、本届旅游节的主要活动安排、本届旅游节的主要特点等三个方面向媒体记者介绍了本届旅游节的有关情况。他说，举办好本届旅游节，具有重要的意义。一是有利于打造湖南旅游经济升级版。二是有利于扩大旅游消费。三是有利于推动扶贫开发。本届旅游节的主要内容由邵阳市开幕式及系列活动、旅游节系列主题活动、市州旅游节相关活动等三大板块构成。1、邵阳市开幕式及系列活动。旅游节开幕式以“锦绣潇湘，浪漫崀山”为主题，将于9月16日上午09:00至10:10在邵阳市新宁县崀山旅游区举行。除开幕式外，邵阳市还将同步举办“锦绣潇湘，浪漫崀山免费游”活动等系列活动。2、旅游节系列主题活动。今年旅游节系列主题活动包括中国湖南国际旅游节新闻发布会、湖南旅游推介会、2014中国湖南旅游产业博览会、“锦绣潇湘，快乐湖南”免费游等活动。湖南旅游推介会将于9月15日下午在邵阳新宁?宏基华天酒店宴会厅举行。2014中国湖南旅游产业博览会以“锦绣潇湘，休闲郴州”为主题，将于9月19日至21日在郴州举行。“锦绣潇湘，快乐湖南”免费游活动是由湖南省旅游局发起活动倡议，全省包括长沙、株洲、湘潭、衡阳、娄底、岳阳、怀化、永州、邵阳、湘西等10个市、82家A级旅游景区积极参与的免费游活动。3、市州旅游节相关活动。除开幕式举办地邵阳外，旅游节期间，全省其他12个市州也将推出独具特色、风格各异的旅游节会活动同步举行。
    高扬先副局长说，本届旅游节呈现出形式新颖、独具创意、特色鲜明等特点，主要体现于以下五个方面。1、更加注重培育新品牌。此次旅游节选址在邵阳和郴州两地，就是要加快湘南地区旅游业发展，助推湖南打造旅游新品牌，不断满足旅游市场需求。2、更加注重节俭高效。本届旅游节坚持贯彻落实中央“八项规定”和省委“九条规定”，按照创新、民本、节约、高效、安全的原则举办。3、更加注重公众参与。推出“锦绣潇湘 快乐湖南“免费游活动，是坚持以民为本，增强游客互动，让广大人民群众共享旅游业发展成果。4、更加注重市场运作。突出改革创新，切实转变政府职能，探索“政府引导、公司经营、社会参与”的办节模式，政府在其中只负责监管和协调，逐步形成“以节会养节会”的良性循环。5、更加注重区域联动。一方面，实行省内14个市州的资源大整合，另一方面，实行省外江西、广东、南岭地区的资源大联合。
    发布会上，邵阳市人民政府副市长李晓葵介绍了旅游节开幕式有关情况，他说，此次旅游节开幕式将以“大地之约”、“一恋万年”、“浪漫崀山”三个主体篇章展开，现场将首唱本届旅游节主题歌《一恋万年》，展现舜帝和娥皇女英的爱情故事，赞颂“山之良者，赐名为崀”的传说。苗族鼓舞、土家族打溜子、洞口粽包脑等新宁古风民俗和非物质文化遗产项目城步吊龙、土家族摆手舞等也将亮相开幕式。他还表示，本着“创新、民本、节约、有效、安全”的办节宗旨，邵阳市扎实开展各项筹备工作，使旅游节开幕式活动主题突出、特色鲜明；内容丰富、带动性强；创新运作、效果明显。
    新闻发布会现场，高扬先副局长和李晓葵副市长还回答了媒体记者的提问，针对记者提出的“本次免费游活动的内容和意义”、“本届旅游节的新特点”等问题作出解答。