在自治区党委、政府的坚强领导下，自治区旅游局紧紧围绕打造西部独具特色的国际旅游目的地总体目标，按照“巩固传统、开发新兴、培育潜在、稳住规模、优化结构”的总体思路，大力开拓入境旅游市场。2014年接待入境游客33657人次，增长32.7%，在全国入境旅游市场下滑的大环境下，实现了逆市上扬。2014年7月，中韩两国领导人宣布将2015年和2016年分别定为“中国旅游年”和“韩国旅游年”，致力于到2016年实现两国双向人员交流规模达到1000万人次。自治区旅游局紧抓“中韩旅游年”契机，多措并举抓宣传，多管齐下抓营销，借势深耕韩国市场。

　　2015新年伊始，自治区旅游局徐晓平副局长即率团赴韩国参加了“中国旅游年”开幕式，并对韩国乐天JTB等旅行社进行实地考察和交流。韩国乐天JTB旅行社拥有丰富的资源和雄厚的实力，符合宁夏旅游在韩国宣传的需要。乐天旅行社也对宁夏丰富而独特的旅游资源表示出极大兴趣，愿意与宁夏互为客源地、互送游客。韩国乐天旅行社随即委派朴宰永本部长一行来宁进行前期考察踩线，并对我区部分景区进行了考察，认为宁夏与韩国旅游资源差异性大、互补性强，特别是沙漠旅游具有得天独厚的优势，将成为吸引韩国游客的亮点。乐天旅行社希望利用乐天集团的整体资源为宁夏旅游在韩国市场的宣传推广搭建平台并开展长期合作。

　　3月14日-16日，韩国乐天JTB旅行社卢永雨总经理一行来宁洽谈合作事宜，并与自治区旅游局签订合作框架协议，双方约定利用保有的资源开展宁夏旅游的宣传推广和营销相关事宜，保证宁夏区域旅游活性化，并在宣传推广宁夏旅游和招徕韩国游客来宁旅游等方面相互合作，推动两地旅游合作交流再上新台阶。

　　杨柳局长表示，宁夏是丝绸之路沿线的重要省份，同时也有着“长城博物馆”的美誉，对于吸引韩国游客具有得天独厚的优势，“中韩旅游年”的启动又为宁夏旅游业提供了新的发展机遇，将进一步扩大两地双向旅游交流规模，为入境旅游市场的开拓带来新的刺激点和增长点。韩国乐天JTB旅行社拥有丰富的媒体资源和广泛的乐天会员受众，协议的签订为宁夏开拓韩国旅游市场搭建了平台、提供了抓手，通过双方的共同努力尽快让协议落地，有效提升宁夏旅游品牌在韩国的认知度和美誉度，推动韩国游客源源不断地赴宁旅游，成为我区重要的入境客源市场。