澄迈美榔姐妹塔是海南现存为数不多的古塔之一。 记者 张茂摄

海口墩插村休闲农庄。记者 张茂 摄

海口石山古木参天。记者 苏建强 摄

　　近年来，我省旅游业发展迅猛，在此情况下亟需明确旅游产业发展规划。近日，澄迈县总体旅游规划（2013—2030）印发实施。此次新编的澄迈总体旅游规划结合了澄迈的区域优势和特色，明确了澄迈县旅游产业发展的近、中、长期目标，为澄迈旅游产业制定了18年发展蓝图。
　　明确提出澄迈旅游形象
　　“琼岛天府 长寿澄迈 咖啡福山 风情万邦”
　　提到一个城市的旅游，首先想到的是这座城市的形象。比如“多彩云南”、“活力广东”等，此次澄迈的旅游规划，则结合本地渊源流长的长寿文化、福山咖啡和富硒福地等资源特色，提出“琼岛天府长寿澄迈 咖啡福山 风情万邦”的主推形象。
　　澄迈拥有独特的海、江、湖、山、林、泉和丰饶的富硒资源，造就了其优良而独特的生态环境。绝佳的空气和环境，还有当地的悠闲生活习惯，孕育了澄迈人的健康与长寿。正是在这样的背景下，澄迈获称中国“世界长寿之乡”，可谓是海南岛的“天府”之地。而作为本土品牌福山咖啡，荟萃了本地生活的悠闲风情，又彰显现代工业化社会的生活时尚。以长寿文化、咖啡风情作为澄迈旅游的主推形象，正是直接点出了澄迈在国际旅游岛建设发展中的优势和特色。
　　规划中明确规定，澄迈要依托中国“世界长寿之乡”，弘扬澄迈“美丽乡村”风情风貌，建设高端“世界长寿养生旅游目的地”。确立避寒—养生—长寿健康型旅游产业为澄迈国民经济中的战略性支柱产业。贯彻中华“五福寿为先”优良传统，实施创新九养工程，优化澄迈产业结构，助推澄迈率先全面建成美丽富裕型小康社会，成为国际旅游岛新生态文明样板。
　　构建三大旅游品牌体系
　　世界长寿之乡、中华咖啡文化之乡、南海纳福养生之乡
　　按照总体发展目标，澄迈要融合各方资源，构造世界长寿之乡、中华咖啡文化之乡、南海纳福养生之乡三大品牌体系，发展长寿养生度假、康体运动游、避寒疗养游、生态休闲游、绿色低碳游等六项养生文化顶端品牌。
　　健康养生游是未来澄迈推动旅游业转型升级的重要切入点。未来几年，澄迈将重点开发滨海长寿养生基地、福山中华咖啡文化中心、美丽乡村生态区和热带雨林观光区；主推“五福寿为先”、“九养长寿、纳福养生”品牌，结合“一带一路”建设，形成琼北旅游区西部亚中心，与海口旅游同城化发展，成为琼北、琼西两大板块结合点，支撑海南国际旅游岛产业体系新增长极。
　　在布局发展上，澄迈要构建旅游“一轴三带”的“王”字空间结构，引导中（金江镇）、东（瑞溪镇）、西（白玉蟾庙）、北（桥头镇、老城镇）、南（加笼坪、济公山）五大旅游特色区域，全力推动以沿海度假区向内陆乡村、森林、江河等全域延伸，多点支撑转变，产业发展由单一业态向多业深度融合转变，结构类型由传统观光为主向休闲度假为主转变，发展壮大现代旅游，增强产业综合竞争力。
　　将旅游资源串起来
　　避免分散精力和周边市县同质化竞争
　　澄迈的旅游资源比较丰富，但是也有欠缺，旅游资源之间衔接不紧密，总体主题不鲜明，原因就在于没有一个总体的规划将这些宝贵的旅游资源串起来。此次印发的总体规划可以弥补这一不足。
　　同时，规划也指出在品质为王的深度旅游时代，势必要打造高品质的旅游产品，之后要将产品升级、扩展、延伸，组合将旅游精品引向极致。因此，澄迈要将长寿养生、福山咖啡、美丽乡村、滨海体育游乐、滨江休闲娱乐及热带雨林在开发成功的基础上，产品先纵深后空间延伸，避免盲目布局形成旅游产品组合短板，且分散精力，导致和周边市县同质化竞争。
　　澄迈县县长吴健认为，目前澄迈县旅游已经在国民生产总值中占有一定的地位，但是距离成为重要组成部分仍有一定距离。如何将资源最大化整合，并形成经济驱动力也是这次总体规划要考虑的根本问题。
　　为此，规划指出，为提高澄迈县旅游业在国民经济和社会发展中的地位和作用，将强化澄迈海口“后花园”和琼北旅游西部首站的集聚和带动作用，合理利用澄迈的旅游资源和区位条件，优化旅游业的要素结构、空间布局和旅游产业结构，培养旅游战略性支柱产业，促进澄迈旅游业的持续、健康、稳定发展。 　(记者 孙慧)