福建日报报道 日前，福建省福鼎市磻溪镇赤溪村游人如织。街道两侧商铺中，高山白茶、槟榔芋、鲥鱼干等旅游土特产品琳琅满目，车岭龙灯、畲族歌舞表演吸引了众多游客驻足观赏。

　　这是第二届乡村旅游文化节的欢乐场景，虽然主题是乡村旅游，但活动内容丰富多彩，玩法不断推陈出新。在春节黄金周，该市共接待游客14.65万人次，实现旅游收入 7886.38万元，分别比去年同期增长35.02%和38.1%。这反映了该市逐步从“景点旅游”向“全域旅游”转变的发展势头。

　　旅游市场的“大蛋糕”该怎样做好?福鼎市委书记刘振辉表示，要牢固树立“大旅游、大产业、大市场”观念，积极创新旅游业发展模式、营销方式、新兴业态和旅游产品，注重从供给侧发力，转变思维、深挖潜力，不断满足游客个性化、多元化需求。

　　体制创新是一大步。去年年初，该市按照“管委会管行政、旅游公司管经营”的基本思路，对旅游管理体制实行政企分开。今年将进一步深化改革，优化旅游行政管理和旅游发展体制机制。太姥山管委会充分发挥统筹全市旅游产业发展作用，主动谋划。太姥山旅游公司在资源整合、产品开发、市场融资等方面发挥龙头作用，整合全市旅游资源、景区景点，通过资本运作，推进公司资产证券化，拓宽投融资渠道，同时按照现代企业架构，尝试推行薪酬改革，对外引进招聘经营管理层，培养建设经营管理团队，推动公司真正向企业化经营转制，激发创新活力。

　　“旅游+”是一条新路。去年5月开始，该市确定每月19日为“太姥山旅游日”，连续举办“百团万人游太姥”“太姥山号动车旅游日”“浪漫七夕节、缘来太姥山”“白茶故里太姥山、海峡两岸中秋鹊茶会”“互联网+农旅文化节”等一系列旅游日主题活动，加大了旅游与餐饮、农产品、文化、商贸、工业等产业的融合力度，形成综合新产能。每一场活动，都不再是旅游部门的“单打独斗”，而是充分调动了各方发展旅游的积极性。发展旅游产业已从部门行为转向党政统筹推进，形成综合产业综合抓的“大合唱”局面。(蔡雪玲)