国内多地的景区景点门票价格近期下调,但游客寥寥。旺季高票价让人“有时间但钱不够”,淡季是“钱够了又没时间”。总之,“门票依赖症”不化解,旅游就难以“飞入寻常百姓家”。
　　旅游业包含吃、住、行、游、购、娱等多个要素,门票只是其中一项收入来源,不应简单地用涨价、降价应对不同季节。门票经济会让旅游陷入恶性循环:不断上涨的门票令游客望而却步,即使游览也是来去匆匆,住宿、餐饮等收入相对减少,于是又更加依赖于门票。
　　破解“门票依赖症”一个可行的办法是延伸旅游产业链,门票少收一点,通过链条上的其他部分“反哺”。有研究表明,旅游业的产业链相当长,能带动100多个行业的发展,旅游业1元的直接收入隐含着6.8元的间接收入。许多外国景区就围绕自身的资源特色开展一系列衍生服务,以减少日常经营对门票收入的依赖。
　　我国也有景区免票运营的成功案例:西湖免票10年,收入增加了4倍。西湖的免票模式在国内比较独特,这与当地政府清晰的定位和不断完善旅游产业链建设有关。这种将“门票经济”转向“第三产业经济”的做法并非在所有景区都可行,但其因地制宜的管理方式给其他景区带来了启示。
　　无论采用什么样的具体措施,最终目的都是减轻游客的出行成本,让旅游成为普通民众的一种生活方式乃至生活必需品,由此提升全社会文明素养,这也正是旅游的应有之义。(记者张展鹏)