近日，笔者看到一篇报道说：“一位从山东曹县到济南旅游的农民丁先生抱怨：咱农民出门来省城旅游咋这么难，停车没地方，吃饭处处贵，去景点转转吧，还老跑冤枉路。他希望有个专门为农民服务的旅行社就好了。”还有报道“某农民是山东闻名的种植大户。近年通过承包荒山，种果树，年纯收入超过10万多元。他说，现在，生活富裕了，我们农民也要旅游。今年以来，他所在的乡镇，外出旅游的农民就有3000多人，外出旅游已成为当地农民的新时尚。”
　　看到以上报道，笔者悟出了“灯下黑”这句老百姓俗话含义。我们在乡村旅游客源市场开发中，是否忽视了乡村旅游的主体——农民的消费能力。
　　乡村生态环境优越，农产品丰富，旅游资源富集，对久居城市的人极具吸引力。尤其在当前城镇化建设中，旅游城镇化建设，乡村成为当前可持续发展的经济中心。各行各业都把产业发展瞄向乡村，旅游企业也纷纷关注乡村旅游，积极促销采摘、养生、农家美食，广大乡村已成为各大中心城市的后花园、旅游区。
　　纵观近10年来乡村旅游发展，的确成就显著，农超对接，旅游促销，极大提高了农民收入，农民生活得到明显改善。住宽敞明亮的大房子，以小轿车代步，累了、闷了，可以到广场散散步、唱唱歌、跳跳舞，是当下不少农民生活的真实写照。物质生活的满足，也促进了农民对精神文化的需求。在乡村文化建设中，尽管民间花会、高跷、舞龙等有着千年文化底蕴的民俗展演、民间文化剧团社得到了较好开发，乡村文化娱乐增多，使农民的业余文化生活丰富多彩。但对富裕起来的农民，这些并不能满足他们在旅游方面的要求。这就产生了上述报道中提到的问题——大批市民到农村旅游，客源流向农村，农民想出来旅旅游，却没人管或少人管，形成了乡村旅游市场的不均衡：“一头重，一头轻”。
　　城市与乡村资源优势各有千秋。城市暂且不提，就乡村而言，其民间文化更具有鲜明的民族性、本土性。相关研究专家曾指出，我国广大乡村因土地、家族等原因一直处于封闭半封闭状态，宗族血缘关系较重，但也因如此，反倒对中国传统文化起到了传承与维护，让原生态的自然环境得到了保护。以北京为例，在已公布的国家及市级非遗名录中，有很多项目均来自乡村，如小红门地秧歌、怪村太平鼓、空竹制作、鼓舞、五音大鼓、运河船工号子、旱船、蝴蝶会、平谷调、面人、骨雕等。除此之外，不少濒临失传的戏曲、古乐在乡村也得到很好地发扬。再放眼全国，很多重要的非遗项目，也同样深深扎根于乡村的沃土，如年画、剪纸等。这些特色资源和历史文化，加之农民日益上升的旅游消费需求，不失为乡村旅游向城市输出、开发的一大优势。倘若各级政府和旅游企业在积极推进乡村旅游过程中，既做到重视城市流向乡村的客源，也关注乡村涌进城市的客源，尤为让那些富裕起来的农民，实现他们的旅游愿望，从而形成两地互动交流。那样，旅游助推城镇化建设的作用会发挥更大，效果更突出。
　　笔者以为，把乡村文化引进城，继而做好农民进城旅游接待，让目前乡村旅游发展中的“一头轻”，变成“两头重”，有力拉动农民旅游消费，既利于乡村旅游发展可持续，又能让这篇文章出新意，生亮点。简单说，一是能加深广大农民对城市生活、城市文明的认识和理解，拉近乡村与都市文明的距离；二是可促进当前乡镇与城市建设、乡村与都市文化的融合，取长补短，去粗取精，较好助力我国几大城市群的迅速形成；三是益于推动和化解当前经济发展中的城乡二元结构，加快缩小城乡经济差距。达到城乡携手，城乡共促，发展共赢，一举多赢。唯此，也才能造就与时俱进的新文化、新时尚，增强城乡两地老百姓共同的幸福感。
　　正如有关专家所言，我国城镇化建设，不仅仅是要把破旧的乡村小道，变成现代化的柏油路、低矮土坯房变成高楼大厦，更重要的还要让农民的思想意识城镇化。□ 耿乙二