旅游，是“仓廪足”之后的“远足消费”，它要求人离开家门、离开自己的城市或国度去远足，从这个层面上说，是人和文化的异地展示。但是，文化＋旅游＝文化旅游？
　　文化在旅游中的重要性，已经无需论证，旅游界早就喊出了“文化是旅游的灵魂”的口号。这不是说纯粹的自然风光魅力不再，而是说随着视野的日渐开阔，游客对旅游质量的要求越来越高，在领略一地的奇观胜景之后，更希望了解当地独特的民俗文化、宗教文化、饮食文化、节庆文化，甚至想和当地居民原汁原味的生活状态做一次亲密的接触。
　　于是，文化旅游项目投资热潮频现，更有些地方开始炒作名人和争夺故里，将古镇古村圈起来供人参观，殊不知对待文化遗产的态度，不应是猎奇、听故事，而是真正尊重它的文化和历史。
　　旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。文化的内涵决定着旅游产品的价值和品位，是支撑旅游业可持续发展的核心资源。旅游是文化的载体，通过旅游寓教于乐，寓教于游，将灿烂文化广为弘扬、代代相传。只有紧紧抓住文化和旅游的内在联系，才能形成旅游与文化的双赢，才能成为真正的文化旅游。