新华网电 置身一座座明清建筑之间，看身穿明清服饰的卖货郎走街串巷、古树下拉二胡的老艺人优哉游哉，听那比武招亲的喧天锣鼓、“五音戏”的缈缈籁音……步入山东省淄博市周村古商城，一切仿佛回到了百年前的梦幻时空。    有数据显示，自2009年至今，古商城景区规模翻了一番，旅游综合收入和游客总量翻了两番，这些数据无一不向世人展示古商城的巨大变化。而它的感召力，来源于那一座座高低错落、风格各异的明清建筑，虽不宽阔却写满历史沧桑的几条街巷，更有来自于它所承载的商业文明和独具特色的鲁商文化。    文化与老街相融合 古商城具有“灵魂”    景区没有文化，就如无本之木。周村古商城，从过去的普通老街发展成现在的一座民俗旅游城，正是因为周村区旅游局深入挖掘其内在的文化，文化与老街相融合，文化使老街有了内涵，有了灵魂。    谈起周村古商城的特色文化资源，周村区旅游局局长尚志胜介绍说：“古商城独特的商业文化、建筑文化、民俗文化、餐饮文化、收藏文化、影视文化是景区立足于全省，乃至全国至世界的卖点。”    历史上，周村“因商而城，因商而兴”，它的独特魅力正在于它独特的商业文化。周村的商业文化，是一种具有中国特色的经济文化，带有浓厚的中国传统商业气息，集齐文化的创造性，东方文化的独特性，西方文化的开放性于一体，是本土文化与外来文化碰撞交融的结果。古商城承载的是周村的古商业文化，是鲁商文化代表性剖面。曾有学者说过，周村文化的传承就是精神的传承，这座古商城不仅代表着鲁商的精神，亦反映了鲁商的坚韧不拔，瑞蚨祥、大染坊、旱码头、英美烟草公司……这些承载着厚重历史与丰厚文化的旅游景点，已经不单单是景点本身，更是“周村精神”的化身，而利用这些具有地标意义的周村精神，来发展古街的文化旅游产业，正是现在景区文化旅游开发的重点。
　　意识到位 周村区全力促进文旅大发展立足深厚的商业文化底蕴，周村旅游局的决策者们深刻的意识到文化是旅游的精髓，只有把传统文化和游客诉求相结合，立体生动地展现历史风貌，才能通过宣传和口碑保持景区长期、持续、有效地发展。    基于这个文化理念，周村旅游局组织有关专家先后编辑出版《大街——活着的千年古商城》、《周村百年老字号》等20余本系列书籍；2006年组织了“寻访祥子号，探源鲁商文化”淄博大型公益考察活动，收集了大量有价值的鲁商文化的资料，为周村是鲁商文化的发源地提供了有力的佐证；2007年，周村区与央视《民间寻宝记》合作推出了《民间寻宝记——走进周村》系列专题片，引发了“周村收藏 收藏周村”的品牌效应；2008年，又与央视《探索·发现》栏目合作推出了大型纪录片《周村寻古》系列专题片；2009年9月，被中国工商学会、中国商业史学会、天津社会科学院、南开大学等单位的20余位专家、学者认定为“鲁商发源地”；2010年2月，周村古商城历史文化遗产保护项目荣获“中国人居环境范例奖”；同年12月，周村古商城荣获“国家文化产业示范基地”。今年又与央视《走遍中国》栏目合作拍摄了《商埠周村》系列专题片，这些专题片在央视多个频道的播出得到社会各界的广泛赞誉，为宣传周村搭建了一个具有持久影响力的高端平台。
　　充分利用文旅资源 为“贺年会”增光添彩    据了解，为了进一步将古商城深厚的文化资源转化为旅游优势，周村古商城景区管理团队注重在古商城文化特色展示、文化氛围营造上下功夫，统一了景区牌匾、标识牌的风格，为工作人员设计制作了民俗服饰，不断丰富、提升景区展馆内容和档次，使景区文化特色更加鲜明。    充分利用周村春节扮玩、周村芯子、花灯的影响力，营造古街过年氛围，将民俗活动与景区文化特色相结合，开发了鸣锣开市、抛秀球、划旱船等参与性、娱乐性强的节目，自2007年景区推出了“游周村古城、过民俗大年”活动，一跃成为省内外春节旅游黄金线上的重要节点，吸引了众多国内外游客，尤其是2010—2011年策划的“老外周村过大年”活动全景式再现了中国优秀的传统文化，活动内容迅速传播省内外，为“好客山东贺年会”增添了一抹最绚烂的色彩。2012年推出的“老外又来过大年”活动仍将成为山东民俗游最火爆的亮点，不断创新的策划活动增加了景区的吸引力和竞争力。    全方位建设 打造中国商埠文化旅游目的地    目前，周村古商城的二期工程五星级影城、齐鲁古玩城、金周台美食广场、旅游购物街、特色餐饮街已经投入使用，成为周边居民和游客休闲娱乐的好去处。汇龙湖园林景观工程和新知味斋工程将于近期投入使用，届时将大大提升古商城景区的旅游综合功能，成为新的消费亮点，汇龙街片区的投入使用是古商城传统与时尚的完美融合。周村区旅游局局长尚志胜表示，在周村区委区政府的正确引导下，古商城三期工程的前景将更加广阔。以争创国家5A景区和申遗为目标，以建设文化旅游目的地为主攻方向，加快推进老政府片区项目改造，加快四合院民俗旅馆的建设，加快本土特色旅游商品的开发，建设集餐饮、娱乐、购物为一体的综合配套旅游区，进一步完善景区文化休闲体验游，从古城观光向休闲度假方向发展，未来的周村将逐步成为功能齐全、集体验互动、观光度假为一体的中国商埠文化旅游目的地。

（张红霞）