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祈福游成山东泰山旅游持续升温“新引擎”
//www.workercn.cn2013-12-25来源: 山东旅游局
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    近年来,山东泰山景区管委会围绕“打造海内外第一祈福圣地”目标,全力打响“登泰山、保平安”品牌,祈福游游客量每年都保持两位数的增长,成为助推泰山旅游持续升温的有力引擎。  
    今年五一小长假期间,根据泰山景区发放给游客的问卷调查结果显示,祈福因素已成为吸引游客登泰山的第一要素,所占比例达到46%,超过历史文化元素和自然风光元素成为吸引游客爬泰山的第一要素,由此拉动的年游客量将超过150万人次。  
    自2009年承办泰山东岳庙会以来,泰山景区管委会以“逛东岳庙会、祈平安福贵”为主题,挖掘恢复传统优势项目,策划推出庙会logo、泰山吉祥物——四喜童子、起会仪式、东岳庙会国际论坛、海峡两岸百家东岳庙泰山宣言等活动和亮点,每年都吸引台湾善化东岳殿、高雄龙后宫等海峡两岸100余家东岳庙信众泰山朝圣,成为海峡两岸文化交流的一大盛事。  
    为加大促销力度,泰山景区管委会健全运作机制,引导、培育泰山民间香社组织,与山东省内及周边300多家旅行社联合探索进村入户现场促销,打造了景区、香社、旅行社、旅游车队“四位一体”的祈福进香绿色通道。按照“节节有主题、月月有活动、季季有精品”的思路,策划举办“迎新春 祈鸿福”祈福道场、“后石坞元君庙祈福迎春香会”“王母池蟠桃会”、泰山东岳庙会等民俗节庆活动,组织“泰山平安文化传播使者”“泰山十大香客团”“泰山十佳香客”等推广活动。  
    “这些活动丰富了泰山旅游内涵,使泰山祈福游与观光游、文化体验游同位发展,进一步提高了泰山的文化感召力和吸引力,为泰山平安文化传播和祈福游团队快速增长提供了载体和平台。”泰山景区管委会副主任刘慧说。  
    据介绍,今年以来,泰山景区还抓住山东省旅游局面向韩国重点推介泰山祈福游契机,投资500余万元与韩国文化传媒公司合作拍摄《祈愿遂愿之泰山》形象宣传片,并在韩国各主流媒体播出,强力挖掘韩国客源市场,为拓展境外祈福游市场奠定了基础。  
    按照“以人为本、游客至上”的服务理念,泰山景区推行管理精细化和服务标准化、细微化,通过不断更新提升各类基础服务设施,健全完善投诉处理机制,整理建立香客数据库,在购票、乘车、旅游、祈福等环节中为香客提供全方位细微化超值服务,做细与香客联络、意见回访、跟踪服务及维权等工作,确保了旅游满意度持续攀升。目前,景区香客客源市场已经从半径300公里以内的“环泰山香客圈”逐渐向500公里以内扩展,并形成以“港、澳、台及韩国”为主的境外客源市场,祈福游已经成为泰山的一个支柱性拳头产品。
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