「搜狐汽车崔娜」在刚刚过去的2014年，上海大众早早宣布退出销量冠军之争，让去年的销量位次争夺战场并没像往年一般的硝烟弥漫。

    但进入2015年，在完成产品线改造之后，上海大众还会" 袖手旁观" 吗？2015年1 月9 日，凌渡上市发布会前夕，上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众销售有限公司总经理贾鸣镝接受媒体专访时虽再度表态不会将争夺销量冠军作为主要目标，但他同时表态，2015年上海大众以200 万辆作为全年销量目标，" 如果以这个成绩能够成为冠军，当然是很好的".上海大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众销售有限公司经理贾鸣镝这足以表明上海大众对销量冠军依然存有极大渴望。而以凌渡上市为标志，上海大众已吹响今年冠军争夺之战的号角。事实上，贾鸣镝已为上海大众定下" 良策".NO.1生产线改造埋伏笔上海大众在去年初即拟定了生产线改造计划，自6 月中下旬开始正式动工。改造范围包括生产POLO、帕萨特、朗逸、新桑塔纳在内的四条主力生产线，每条生产线的改造时间约为两周左右。而在改造完成后，还需经历一段生产爬坡的过程，加之德方对生产爬坡过程的严格控制，这就必然造成上海大众去年销量受损。

    在生产线改造开始前，2014年前半年上海大众（不包含斯柯达品牌）累计销量80.3446 万辆，同比增长21.62%，依然摘得乘用车市场销售冠军。不过以全年数据来看，据今年初上海汽车集团发布的2014年产销快报，上海大众去年整车销售172.5 万辆，同比增长13.11%. 虽各车企2014年产销量目前仍未全部公开，但上海大众已经确定失去第一位置。

    但从另一方面看，对于上海大众而言，这是必须经历的过程。因为从今年开始，上海大众将开始密集的向市场投放产品。为此，其必须在去年为新产品的上市完成全部改造工作。这也是上海大众不惜牺牲销量，集中改造生产线的原因。

    可以说，从2014年贾鸣镝已经开始为上海大众的2015年布局。而贾鸣镝也在采访中坦言，上海大众未来几年内仍将不断改造生产线，但会力求缩短改造周期。

    NO.2凌渡开启新产品密集投放之年作为上海大众的" 开年大戏" ，凌渡是其旗下首款个性化轿车，对上海大众产品的多元化有着特殊意义。

    凌渡上市发布会现场贾鸣镝用几组数据证明凌渡的优势：" 凌渡搭载15台雷达，14种辅助功能，仅一个后视镜就具有9 种功能，座椅可调节12个方向，方向盘上有18个不同功能的按钮，车内还布有20处氛围灯……" 尽管目前中国轿跑市场并不成熟，但当贾鸣镝笑着复述上述数据时就能感受到上海大众对此并不担心。此前，贾鸣镝也曾讲过：途观把A 级SUV 市场的份额由8%提升至12% ，因此，有理由相信凌渡也能把A 级轿跑的细分市场带动起来。由此可见，上海大众对于凌渡的期望与信心。

    奔跑吧兄弟助阵《奔跑吧兄弟》助阵而凌渡在正式进入市场前，也已经做足了宣传。其中最具" 眼球效应" 的自然是独家冠名《奔跑吧兄弟》。通过邓超、李晨、Angelababy等的明星效应，上海大众利用此次冠名为凌渡拉开了上市预热的序幕。这一次营销的效果，直逼英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》。

    此外，凌渡还在2014年SCCF冠军赛车嘉年华中，与大众集团旗下奥迪、宾利、布加迪、兰博基尼、保时捷等豪华超跑同台竞技，以提升人气。同时，凌渡也没有放过" 双11" 的良机，通过" 全球首批凌渡车主限时招募" 和" 抢跑凌渡，赢在起跑线" 等活动，凌渡在" 双11" 当日实现了2505辆订单的成绩。

    对于2015年主要依靠现有车型改款的一汽- 大众，外间认为上海大众新推出的" 帕萨特+ 凌渡" 组合，将对一汽- 大众多年来形成的" 迈腾+CC"的双B 级车格局第一次形成直接冲击。这对上海大众的2015年而言，无疑是有利筹码。

    除凌渡外，贾鸣镝透露今年上海大众的新品计划中还有朗逸改款车型、新一代帕萨特、新一代途安、桑塔纳两厢版、全新速派及新一代国产晶锐赫然在列。其中，新一代途安和新一代帕萨特预计于2015年底投产，明年初上市；改款朗逸预计今年年中上市；全新速派则计划在下半年上市；桑塔纳两厢版以及新一代晶锐或将于2015年上半年上市。

    贾鸣镝同时讲到：未来上海大众的产品会更强化家族化标志，包括凌渡、桑塔纳、帕萨特等都会形成家族化特征。

    NO.3新工厂投产产能升级早先，上海大众已明确将其2015年销量锁定为200万辆。

    为了这个目标，上海大众多年来在产能拓展方面不曾松懈。去年，上海大众长沙新工厂处于紧锣密鼓的建设中，并于11月12日举行了冲压车间的上梁仪式，预计今年5 月可实现批量投产。

    届时，上海大众凭借安亭、南京、宁波、仪征、新疆、长沙几大工厂，可拥有200 万辆产能。在此保证下，上海大众才有望完成2015年销量目标。

    具体到凌渡身上，贾鸣镝称目前凌渡的规划年产能是12万辆，" 这个销量绝对不能称之为成功，所以我对凌渡的销量预期是高于12万辆的。" 而一汽- 大众方面，其总经理张丕杰此前透露，一汽- 大众产能在2017年能达到234 万辆，其中东北基地90万辆、华南基地60万辆、华东基地30万辆，西南基地54万辆。此外，一汽- 大众华北基地已选址完毕，正在有序推进新厂建设，很快可以实现300 万辆产能。

    因此对于上海大众而言，产能的提升又不仅对2015年存有意义