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慕容涛:AMG将成为高性能品牌竞争的赢家

2015-01-13 09:37:39  来源:中国经济网

  北京时间113日晚(当地时间112日上午),戴姆勒-奔驰旗下AMG品牌高调亮相2015北美国际汽车展,多款AMG车型引来人们的围观。

  就在此前几小时,戴姆勒股份公司AMG部门首席执行官兼梅赛德斯-AMG有限公司首席执行官托比亚﹒慕容涛(Tobias Moers),接受了中国经济网记者的专访。

  为顾客打造一辆能开的高性能跑车

  慕容涛开门见山地说,作为梅赛德斯-奔驰的子品牌,AMG是奔驰增长计划的重要部分,在“2020规划中扮演重要角色。

  他回顾,自上世纪六十年代的奔驰300SEL开始,AMG就是出生于赛道的品牌。把这种品牌精神带到日常生活中,就是为顾客打造一辆能开的高性能跑车。我们的品牌理念是:极致驾驶。

  据介绍,拥有700多名工程师的AMG是一家中型公司,因其独到的技术功底,不但有整车制造能力,更有雄厚的发动机技术背景。如负责奔驰公司12缸发动机的研发、制造;紧凑型AMG所采用的4缸双增压发动机获得2014年度最佳发动机大奖;而84.0双涡轮增压发动机也是其王牌产品。“SLS AMG超级跑车和AMG GT跑车展示了我们的专长,我们是一个技术为先的公司,慕容涛自豪地说。

  AMG在商业上成功,体现在过去几年的产销量上。慕容涛继续回顾:2011年,AMG全系产品销售两万辆;2012年,在庆祝AMG品牌创建45周年时,我们做了一个5年后,也就是品牌创建50周年时,销量增长50%即达到年销售3万辆的目标。

  但是,到2013年,AMG全系产品销售3.2万辆,超过这一目标。而在刚刚过去的2014年,AMG全系产品的销量更是达到4.75万辆。其中,紧凑型的AMG车型贡献巨大。

  2014年达到的产销4.75万辆,已经是之前规划的最大产能。至于AMG是怎样达到这一目标的?慕容涛介绍说,一是扩大年轻系列产品线,其中,紧凑型AMG产品非常受欢迎;二是四轮驱动的产品更多,而SAMG车型的动力更强大;三是AMG GT等高性能产品更多。当然,我们还会继续扩大产品线,如AMG猎装版、GLA产品家族等。

  AMG将成为高性能品牌竞争的赢家

  谈到AMG在中国市场的表现,慕容涛介绍说,2014年,我们在中国市场呈现两位数增长。其中,S级的AMG产品约占全球总量的10%。他认为,中国市场仍有一定的空间,特别是SUV产品,我们也将全面扩张。

  在被问到未来,AMG还将有怎样的产品策略时,慕容涛回答说,我们将在现有奔驰型谱当中,引入AMG车型,形成AMG和奔驰品牌的中间产品,如梅赛德斯-奔驰C450 AMG等,而AMG C63AMG GT依然能够体现AMG的品牌精神和驾驭感受,全新6缸发动机和四轮驱动系统都给顾客以非常好的体验。

  未来几年,我们还将增加产品线、增加产能,让AMG成为家喻户晓的品牌。慕容涛说,AMG的产品将来自4个方面:一是车身套件,二是AMG的运动车型,是在奔驰品牌下的运动车型;三是AMG高性能车;四是AMG运动跑车,也就是超跑系列,如AMG GT等一系列产品。

  慕容涛认为,传统内燃机仍然有改进的空间,如降低机械摩擦和损耗,燃烧室形状、尺寸的改变、增压技术的优化等。同样,高性能车也有很多事情可做,如不同车型的延展等。以前,AMG车型之前都是纵置发动机,通过A系列车型的研发,可以采用发动机横置技术。此外,在保持性能车的同时,要将整个车系的油耗下降35%。为此,AMG的内燃机研发,与F1车队建立密切合作关系。当然,减少排放和降低油耗,都不会牺牲品牌精神,依然要打造高性能车。

  在其他营销策略上,还包括设立驾驶学院,如在中国市场为6000客户做了跑车驾驶的培训;设立AMG个性化改装工作室;组织客户参与汽车运动,如AMG GT大奖赛等;设立AMG性能中心,在全球遍布27个国家有375个性能中心,而在中国就有35个。

  在被问及AMG的目标时,慕容涛以不容置疑的口气说,AMG将成为高性能品牌竞争的赢家。(记者 张宇星)

 

编辑:周璇

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