商战策略

　　2015年

　　阿里

　　“全渠道”成重头戏：

　　发放密令红包、购物券、个性化会场，将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展“万店同庆”活动。

　　国美在线

　　秀“真功夫”：

　　全网购物抽现金、家电手机不止5折、到国美在线消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。

　　京东、腾讯

　　宣布“京腾计划”：

　　开创社交和购物联合的先例，打造名为“品商”的创新模式生意平台。

　　亚马逊

　　“海外购”强势加盟：

　　实现“亚马逊家庭”战略性升级，从两个品类扩充至七个、亚马逊“海外购”强势加盟。

　　玩转全球

　　“海外购”成各大电商竞争主战场

　　双十一晚会

　　天猫2015双11狂欢夜：冯小刚执导、联手芒果台，集综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，可以让你边看边买边玩的高科技秀晚会，将于11月10日20点30分在北京“水立方”隆重举行，届时湖南卫视、优酷土豆网和芒果TV向全球消费者互动直播。

　　京东11·11大型竞歌晚会：京东集团携手《中国好声音》原班人马打造，晚会将于11月10日晚20点在CCTV3、腾讯视频等视频网站同步播出。据悉，京东的晚会将以“蒙面竞歌”的形式展现，同时在晚会现场，京东将通过微信摇一摇的方式向消费者送出红包，百大优质品牌也将同步送出限时福利大奖。

　　物流大作战

　　2015年

　　比起“买买买”的疯狂造势与贴身肉搏的价格战，“双十一”各电商大战背后，物流战则是直达用户的临门一脚。

　　阿里 大数据助力。作为马云亲自督建的物流干线，菜鸟网络“双十一”的新任务是运用大数据，协助天猫将更多的货卖到更远的地方去，从全球到中国更偏远的农村。

　　京东 自家物流优势。今年“双十一”期间京东将为商家仓配“免单”，免除商家的入库、存储和订单生产等仓储相关费用，利用自己的物流优势来吸引商家和消费者。

　　国美 即送即达服务。国美将在全国428个城市提供即送即达服务，并坚守“一日三达、精准配送、送装同步”的服务标准。

　　唯品会 加强西南物流建设。据悉，唯品会已经成立了全资控股的品骏物流公司，快递员已有1.5万人，实现了全国无盲点覆盖，而目前正在继续加强西南物流建设。

　　狂欢也需理智消费

　　又一个“双十一”如约而至，在商家们的广告攻势和厉害打折下，你是否已经摩拳擦掌准备好“买买买”？双十一降价打折固然是好事，但是如果头脑发热，不加约束，也许你就会买到许多并不实用的东西。我们在购物时，不要被便宜遮住了眼睛。此外购物前要在不同电商之间进行比较；在同一个电商平台上也要选择更加优质的商家，尽量选择具有良好信誉的品牌和店铺购物。面对“双十一”，多些理智消费，也许才是真正的省钱之道。

　　北京晨报记者 李小娟 杨琳