12月16日，“海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛”上，与会人士就热点话题展开讨论——

　　协同发展 互利共享

　　上图 在“海峡两岸暨香港、澳门互联网发展论坛”上，嘉宾们畅所欲言。 中国经济网记者 裴小阁摄

　　下图 澳门中联办副主任孙达(左)与旺旺集团董事长蔡衍明进行交流。中国经济网记者 裴小阁摄

　　话题1

　　媒体如何转型

　　本报记者 熊 丽

　　互联网的迅猛发展正深刻改变和影响着传统媒体。加快媒体转型，是大势所趋，也事关生存。

　　“我们在转型的过程中，除了与市场特别接近外，最重要的是永远都愿意与用户在一起。”湖南电视台副台长聂玫说，2013年湖南台下决心实施独播策略，将原来分销到全网的视频产品全部收回，放到自有的PC端和移动端，重点是做好新媒体平台“芒果TV”。“实践证明，一年多来我们把湖南卫视传统的电视观众用户，有效地转移到手机和PC以及其他智能终端上来，芒果TV的活跃用户超过了3000万。”聂玫说。

　　在光明日报社副总编辑、融媒体中心主任陆先高看来，在移动互联网时代，媒体有非常多的产品形态，高品质的内容依然最为关键。融媒体的核心要义，是要将传统媒体的队伍、生产流程的可管可控、对新闻的坚守等，向新媒体领域来平移。在这个过程中最大的难题，在于传统媒体的采编人员对于新媒体价值认同的差异。他说，“在媒体融合发展过程当中，媒体网站应该起到最核心的作用”。

　　旺旺中时媒体集团总裁蔡绍中认为，在移动时代，每个受众都是媒体同行。媒体转型很早以前就已经开始，只不过在这几年，刚好遇到传统媒体急速下滑、营运情况加剧恶化的时候。“我想强调的是传统媒体的价值在哪里？”蔡绍中认为，品牌、人、时间，都是非常有价值的。如何把价值变现，值得下大力气。

　　去年，凤凰花7000万美元收购了“一点资讯”，拿到了移动互联网的“船票”。凤凰新媒体首席执行官刘爽说，这背后深刻的原因，就在于移动互联网时代用户的阅读习惯和场景发生了深刻变化，流量的分布被彻底颠覆。刘爽将凤凰新闻客户端和“一点资讯”客户端比作珠穆朗玛峰的两面。前者是比较容易爬的南坡，代表着编辑主义，彰显的是凤凰所标榜的风度、性情、担当和温度，是一种传统媒体发布新闻的方式。“一点资讯”则是北坡，在这个由算法驱动的人工智能发布平台上，用户可以设置任何关键字、定制自己的频道，这激活了用户对无限的碎片化的特殊兴趣。目前用户定制的频道已经有200多个，“这不可思议，人工编辑不可能达到。”刘爽说。

　　国家行政学院高级经济师郭全中认为，传统媒体已经到了发展瓶颈期，受众大量流失、广告主流失，骨干大量流失。媒体要重建用户连接：一是要以用户为中心；二是要以观念为先导；三是要以体制为保障；四是要以技术为驱动；五是要以资本为抓手。未来，要把传统媒体转型植入到智能城市建设中，搭建大数据资源平台、智能传播平台和用户沉淀平台，实现智能传播，为用户提供个性化、精准化、定制化信息。