打通大银幕小荧屏边界生态

　　借鉴电影营销“概念版”玩转口碑

　　有趣的是，“试点播出”同样不是电视圈的“专利”，在商业化程度更高的电影圈，新片“试映会”早就是业内通行的做法。记者了解到，作为“收集观众反应和数据，给营销做参考，为电影剪辑、特效修改等提出宝贵意见”的试映，可谓好处多多。《端午金曲捞》此次从端午晚会到季播综艺，有望打通大银幕与小荧屏的边界生态，直接借鉴电影圈“玩法”。

　　电影圈人士表示，所谓“试映”兼具征求意见、策划宣发、口碑发酵等多重作用：“在好莱坞，电影上映前会邀请院线经理、媒体、影评人、普通观众等各类人士，参与试映会，根据他们观影的反应或回馈意见，对电影做出一定的修缮；同时，试映会还有‘口碑场’的另一种叫法，意味着通过意见领袖发声，形成强大舆论场，让口碑慢慢‘发酵’，直接影响普通观众观影行为。”而《端午金曲捞》在正式季播前的“试点播出”，与电影开画前的“试映会”显然有异曲同工之妙。

　　江苏卫视相关工作人员表示，《原来是金曲》之端午特别节目《端午金曲捞》的“试点播出”，可以看做是季播综艺的“概念版”：“一部电影需要多少版预告片？有‘概念版’，为传达某种核心概念；有‘剧场版’，用在电影正片之前贴片放映；有‘幕后特辑’，就是拍摄花絮的大集锦；还有病毒视频，一般在新媒体上投放。《原来是金曲》的端午‘概念版’，也是借鉴日臻成熟的电影营销。”