普通观众对《春天的马拉松》评价最高，专业观众选择了《来电狂响》

　　从不同观影群体对影片的评价来看，除去文艺片《淡蓝琥珀》、动作片《叶问外传：张天志》分别更受专业观众、普通观众喜爱以外，不同层次观众在其他8部影片上并没有表现出明显的类型偏好差异。

　　进入档期满意度前五位中的4部影片《春天的马拉松》、《来电狂响》、《大路朝天》和《片警宝音》位于普通观众和专业观众评价双高的A象限，而居满意度后五位中的《中国合伙人2》、《照相师》、《武林怪兽》和《地球最后的夜晚》等4部影片位于评价双低的D象限，这也表明档期内影片品质分明，不同层次观众的评价趋向一致。

　　与以往档期不同的是，本次贺岁档居于普通观众满意度第一位的不是典型的商业类型影片，而是献礼片《春天的马拉松》，其通过生活化的农民琐事生动的呈现了现阶段新时期的农村新风貌，情节紧凑，以小见大，得到了普通观众较高的认可。喜剧电影《来电狂响》的原作已被7个国家翻拍，中国版本淡化了原作中关于人性的思索和探讨，本土化改编及搞笑情节设计受到好评，专业观众给出了档期内最高评分(75.3分)，这一评分在全年专业观众评分中列11位，在历史调查影片中列第44位。而试图借助商业片营销手法突破“圈层”的文艺影片《地球最后的夜晚》不仅没有获得大多数普通观众的认可(排名第十位)，专业观众对其评价也颇有争议，满意度居档期第七位，较毕赣导演的上一部电影作品《路边野餐》专业观众评分(77.9分)下降了14.5分。由此可见，不同层次的观众对于影片类型的喜好虽有明显差异但并不完全固化。

　　年度观赏性、思想性保持稳定增长，传播度降低影响影片“满意”占比

　　2018年年度观众满意度得分82.5分。三大指数当中，观赏性、思想性得分分别达到84.7分、84.1分，同比保持稳定增长趋势，表明在“质量提升关键年”里，影片综合品质提升有目共睹，得到了观众较高的认可。传播度相对偏低，四年来首次未超过80分，得分75分，同比下降。

　　从2018年各档期传播度数据来看，贺岁档传播度为68.1分，春季档、中秋档传播度也仅在70分左右，这一走势与满意度走势保持一致，传播度低成为制约档期获得高满意度评价的关键所在。

　　而从历史调查的所有档期来看，2018年贺岁档观赏性、思想性也表现相对较好，均居26个档期的第11位，处于中等略偏上水平；但传播度排名靠后，拉低了整体满意度水平。

　　从具体影片看来，2018年全年共重点调查影片66部，其中满意度超80分的影片数量为32部，占比48.5%。单片传播度超80分的影片数量仅4部，分别为《我不是药神》、《红海行动》、《唐人街探案2》和《春天的马拉松》。

　　影响影片传播度的因素众多，除去部分影片品质欠佳、营销缺位以外，2018年还出现了诸如《后来的我们》、《爱情公寓》、《李茶的姑妈》、《地球最后的夜晚》等影片引发的观影舆论和影视行业偷逃税引发的社会舆论问题，也在一定程度上影响了电影观众正常分享传播的热情。

　　2018年电影市场已然落幕，各档期满意度高位震荡。虽留有一定的遗憾，但观众以自己的评价向创作者昭示，优质作品的创作和生产是市场的最大需求。而如何在提升创作品质的前提下保证和提升观众分享传播的热情，是目前电影获得更广阔的市场认同需要突出解决的问题。