综艺新风景频现

　　两三年前，文化类节目兴起，成为综艺中的一股“清流”。然而，除了《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》等少数节目获得了口碑与市场的双赢外，大多数文化类节目其实在“赔本赚吆喝”，收视并不理想。“真正的好节目，不能曲高和寡，否则很难长期持续下去。”中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇指出，“清流节目”在擦亮中国电视底色的同时，当务之急和重中之重是重新聚拢青年一代的目光。

　　让人欣喜的是，今年以来，一些“清流节目”开始翻红，甚至有开创新的节目潮流的趋势。

　　山东卫视的《现在的我们》，平均年龄只有二十几岁的制作团队，把镜头对准他们的同龄人，用青年人的语言，记录了一个个新时代青年人的榜样，分享了他们的人生感悟，讲述了他们拼搏奋斗的故事，最后得出“青春是用来奋斗的”这一道理。“节目没有采用什么外国的节目模式，不那么 ‘高大上’，但却让青年人说出了心里话，所以节目很有青年味儿，一下子引起了青年人的共鸣。”山东卫视副总监、《现在的我们》节目总制片人胡韶红介绍说，播出过程中，该节目微博主话题阅读量高达5亿并登陆微博热搜榜，武警排爆手王铭“与粉身碎骨只有一毫米”的短视频秒拍播放量超1000万，抖音播放量近2000万。

　　而江西卫视的《跨越时空的回信》则通过邀请烈士后人给先人写回信的方式，与英雄隔空对话，讲述了先烈不为人知的故事，实现了生者与死者之间情感的双向表达，架起了历史与现实之桥，完成了红色基因的传承。在宣传经费几乎为零的情况下，这样一档又红又正的节目，竟取得了非常好的传播效果。播出过程中，不少观众开启“追剧模式”，在新媒体平台上，该节目更是引发广泛的话题讨论，触动了很多年轻观众的泪腺。正是因为看到了节目的生命力，江西卫视在第一季节目结束后一个月，马上又推出了第二季。

　　没用网红，自己却成了网红；不追求流量，却意外获得了流量。在北京大学新闻与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹看来，《跨越时空的回信》等“小成本、大情怀、正能量”节目的成功，是综艺节目领域一道亮丽的新风景，个中经验值得总结。

　　转型提质任重道远

　　与《现在的我们》《跨越时空的回信》等今年走红的“清流节目”相比，过去的“清流节目”为何总是曲高和寡，难以突出重围？

　　对此，中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家协会主席胡占凡讲述了自己的亲身经历。当年，他在电视台工作时，率先推出《最美乡村教师》节目，结果《最美邮递员》《最美乡村医生》等各种“最美”纷纷涌现，其他行业也纷纷要求合作，以推出自己行业的“最美”。胡占凡说，“最美”多了，自然就同质化了，节目也就不美了。

　　另外，胡占凡提到一个现象，现在几乎所有综艺节目，都宣称自己是传播正能量的，可内容却往往“挂羊头、卖狗肉”，结果不仅忽悠了观众，也玷污了“正能量”这三个字。因此，一档节目不会因为宣称自己是传播正能量的节目，就能成为好节目，还要看节目的呈现和表达，或者说“真正的好节目，不仅导向对、立意好，还要好看”。

　　“守正创新”是广电系统人尽皆知的方法论。可究竟如何守正？又如何创新？

　　时统宇认为，这需要节目制作方长期的沉淀和积累。比如，山东卫视从一开始就拒绝“用娱乐吸引观众”的立场，经过了《国学小名士》《美丽中国》《此时此刻》等大量节目的创作，已打造出一条现实主义节目链，形成了用现实主义精神和浪漫主义情怀观照生活的创作习惯，所以《现在的我们》的推出和成功是水到渠成的事情。

　　要把好节目做好，胡韶红更看重传统媒体人的坚守，“电视节目应该拒绝肤浅的娱乐，摒弃乏味的狂欢，用创新的电视语言讲好普通中国人为美好生活、为中华民族伟大复兴默默耕耘、努力奋斗的故事”。

　　不管是《跨越时空的回信》，还是《现在的我们》，讲述的都是不为人知的普通人的故事。人民日报文艺部主任袁新文认为，从普通人的视角切入、讲述普通人的故事，应该成为综艺节目未来创新的发力点，即便是树典型，也要从普通人中选择，运用普通人的视角去讲述，“就像《现在的我们》中树立的那36个典型一样，呈现的都是普通人生活中的酸甜苦辣，讲述的都是普通人的人生故事”。

　　《光明日报》（ 2019年09月04日 13版）