打造国产动漫全产业链条

　　在8月19日举行的第十一届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，不少业内专家指出，原创精品动漫IP打造和产业生态链构筑是当务之急，动漫与实体产业跨界融合将带来新的机遇。

　　据《2018年中国动漫行业研究报告》显示，中国动漫产业总产值已突破1700亿元。中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为，数字未来几年至少还会翻一番，产业的增长逻辑在于打造完善的产业链条。“动漫产业已不只是动画漫画本身，从上游创意、中游制作再到下游衍生，已经形成了完整产业链体系。同时，动漫还与其他产业联动，比如网络文学、游戏和影视等，这些内容产业间的联动效应，将为动画IP创造更多市场价值。”

　　“2018年很多动漫公司过得都不是特别好，整个大市场环境也不太好。伴随着资本退潮，能赚钱的都只有一两家。我之前也拜访了一些同行，有人也想要转行。”“喜羊羊之父”黄伟明表示。

　　“动漫行业整个的变现渠道是很长的，它不像外卖等新经济，可以很清楚地看到变现渠道。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓谈到，过去中国动漫产业主要靠政府的补贴，随着政府补贴的逐渐减少，逼着动漫行业做更多的变革和创新。

　　业内专家坦言：目前，国内动漫产业由三驾马车共同拉动，分别为受众需求、新媒体渠道的发展和普及，以及政策的驱动。其中，受众的需求既受到居民可支配收入和文化消费支出增长的影响，也受到90 后逐渐成为消费主力的影响。不过，国产动画电影主要还是“儿童向”的“低幼”类型，极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产品稀缺。

　　今年4月，北京电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社共同发布了《数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告》，报告认为，目前国产动画电影创作存在3大问题：故事的讲述能力亟待提升、目标的定位能力亟待提升、政策的引导能力亟待提升。

　　动漫正以多种方式走进现实生活。“近40年来，中国动漫走过纸媒和电视卡通时代，现已全面进入互联网与移动互联新时代。”小明太极国漫副总裁郑方平说，企业纷纷致力于打造国漫全产业链IP孵化运营平台。而5G环境、大数据、人工智能等技术的进步，为动漫产业的未来发展提供了新的可能性。动漫产业可以利用大数据来助推产业升级。

　　当下，动漫与影视、游戏已经共同构成中国文娱产业的三大顶梁柱，动漫产业的规模比大众更为熟悉的影视行业更大。中国动漫行业还未迎来黄金时期，不过产值却已经超过繁荣时期的影视行业，从动漫产值的增长速度也可以看出，中国动漫行业未来可期。(本报记者 李国 实习生 刘淋灵)