《魔兽》早前在北京三里屯开展，吸引大批粉丝 张曦 摄

　　揭秘《魔兽》宣传方式

　　片方：游戏影响力使电影有天然优势

　　对于在国外网站上的评分低，片方之一传奇影业的中国市场总监木笛告诉记者，目前电影《魔兽》在除了北美之外的地区放映票房和口碑都很好，“其实国外很多影评类的打分是因为对怪兽、魔幻类题材都不感冒”。

　　从4月份入职传奇影业后，木笛就开始接手《魔兽》的宣传，天天加班到凌晨12点，节假日、周末都没有休息，“进口影片与国产影片在发行上最大的不同是，上映档期不确定。我们也是不到一个月才明确了上映档期，确实是时间紧，任务重”。

　　为了让电影《魔兽》票房大捷，片方在宣传上采用了不少创新。

　　“例如我们分别在成都、上海、北京三地做了《魔兽》主题展，从美国、加拿大、新西兰空运了140件电影中原版道具、服装、手稿，可以让影迷近距离的接触，而且不收门票。”木笛坦言，除此之外，《魔兽》片方还在不少城市做了衍生品展，并联合多个商家做大量线上线下推广的活动。

　　目前，电影《魔兽》票房的爆棚，在木笛的预料之外。

　　“确实没想到玩家们看零点场的疯狂，很多影院经理都说没有遇到过，有些影城的检票大厅只能容纳1、200人，但排队的人都到了影城外，有人形容像春运、像过年、像网友的大聚会。”

　　木笛认为，《魔兽》快速增长的票房得益于游戏的影响力，“这是天然的优势，现在很多玩家都主动帮忙宣传”。对于为何《魔兽》比《古墓丽影》、《生化危机》、《波斯王子》等同样通过游戏改编的电影更引发关注，木笛分析称：“《魔兽世界》玩家的数量非常大。而且这些玩家现在也是有实力的、主流的观影群体。我们了解到的很多玩家现在已经做到公司的高层，专门放假包场请员工看《魔兽》。”