文化解读与营销捆绑

　　《芈月传》开播前，很多人都发现，除了跌宕起伏的剧情外，考究的服装、道具礼仪是该剧的最大看点。据透露，为了还原战国时期各国的独特风貌，剧组花重金重塑场景，拍摄转战多地。为了符合角色气质，在服装上费尽心思。比如秦国尚黑，霸气内敛；楚国尚红，灵秀鲜艳；燕国苦寒，以白为主基调；义渠是草原部落，以毛皮、粗质感的手工布为主。具体到每位角色，又要根据其年龄、地位、季节、场合设计不同服饰。除此外，还专门邀请礼仪跟组拍摄，进行严格培训，按照周礼设计，还要根据人物性格、关系调整。

　　显然，这些都是《芈月传》的文化的深层次解读，所以很多对春秋战国时期历史风貌感兴趣的人，从中能找到更多的“共鸣点”，形成持续的关注热度。为了贴合这部剧的原汁原味，乐视网在营销推广上也充分挖掘文化内涵，大打文化牌。

　　比如联手当红科普类微博大号@博物杂志，依托于200多万的博物粉丝，通过探究春秋战国、秦汉等时期的历史文化悬疑，以及关注度高的社会风俗，巧妙地将乐视网与《芈月传》植入进去，如设计了秦魏两国的地理关系与斗争，展示了芈月时期时代背景；又如从“兵马俑到底是秦始皇的，还是宣太后的”这一悬疑，引入两大专家观点交锋，让用户对这段历史产生浓厚兴趣，并顺势为《芈月传》造势，吸引更多关注的注意力。

　　除此外，乐视网还抓住了秦汉时期的服饰特点，发起了《芈月传》主题线下活动“芈月进校园—校花校草汉服大赛”，配合大剧的开播烘托气氛，在短短的一周时间里，就吸引了大量高校学子的热烈参与，显然，这不仅是对《芈月传》电视剧的营销推广，更是结合电视剧所在的战国晚期服饰礼仪这一“爆点”，对汉服文化进行弘扬。所以能看的出来，乐视网围绕着《芈月传》的营销模式，无论采取何种媒介，都有一个相同的打法——去诠释和解读文化，让性感的营销自身也保持了原汁原味的风格。