芒果互娱成功携手环塔拉力赛背后布局的战略“野心”

　　中工娱乐6月17日报道 一家是国内知名的移动互联网游戏运营平台方，一家是苦心耕耘12年之久国内最大的越野拉力赛事，2016的初夏，在祖国西北新疆广袤的大地上，湖南广电旗下芒果互娱牵手2016环塔（国际）拉力赛，正式成为本届赛事的总冠名赞助商；随着2016赛事播出平台矩阵的打造，由湖南卫视、新疆卫视、兵团卫视、湖南都市频道等30家省级地面频道组成的联播阵容，对2016芒果互娱环塔（国际）拉力赛进行了强势传播与覆盖；芒果互娱此次的冠名及各种品牌植入，伴随赛事特别节目与宣传，得以广泛传播与品牌曝光，这是芒果互娱迈向体育赛事及虚拟赛事互动平台战略布局的重要一步，纵观芒果互娱所布的棋局，让我们来透析下其真正的战略动机与“商业野心”。

　　跨界融合虚拟赛事趋势看好

　　旌旗招展，车贴闪亮，印有芒果互娱冠名商LOGO标志的各式宣传物料产品，遍布2016环塔（国际）拉力赛大营及赛道，目光所及之处随处可见。中国环塔（国际）拉力赛已经举办10届，在国内越野赛车业内中产生巨大影响力，并拥有了众多的赛车迷粉丝群体；环塔拉力赛是国内乃至亚洲最大规模的户外越野拉力赛，2016芒果互娱投千万巨资首次冠名2016环塔赛事，是在基于开发移动互联网RAC（赛车类）游戏基础上，为众多赛车粉丝开发一个虚拟赛事互动平台，为广大的电视观众和赛车迷们提供一个参与环塔拉力赛的虚拟平台。

　　记者从芒果互娱方面了解到，此次芒果互娱冠名环塔拉力赛，是对芒果互娱在游戏行业的品牌影响力的高度认可，在商业合作和长远发展方面有着更深远的战略意义：即为环塔共同开发移动互联网游戏及虚拟赛事互动平台提供了良好契机，属业界创新探索；同时也是为湖南广电体育赛事运营品牌优势客户提供多元整合营销渠道；更是代表湖南广电参与体育赛事活动、参与文化援疆、积极推进公益事业，为芒果一云多屏品牌尽一份微薄力量。

　　环塔赛事社会效益凸显成香馍馍

　　环塔（国际）拉力赛从2005年至今，已然走过12年风雨不断砥砺前行，12年的赛事经验运营与积淀，让环塔拉力赛愈加散发出迷人的魅力，12年的赛事运营，不但让环塔拉力赛成为了中国乃至亚洲最大的越野拉力赛，更是让环塔成为了新疆的一张名片；环塔拉力赛线路所到之处，通过环塔庞大的宣传媒体及车队附属工作人员，将新疆当地的风土人情，美食美景宣传传播到了世界各地，一年一度的环塔(国际）拉力赛对于新疆来说，还是一场盛大的文化旅游推荐盛会，每年循着环塔的经典路线重走环塔路活动，都吸引着不少越野及户外爱好迷。

　　这已不仅仅只是一场环塔拉力赛，更是一场新疆文化旅游与世界各地的一场交流与对话，环塔其所带动的社会效益愈加凸显，新疆各地基层县域，积极争取环塔线路途经当地，这块“香馍馍”其本身兼具的文化旅游公益推广属性，正不断发挥着更大的正能量价值。

　　芒果互娱战略布局体育赛事虚拟游戏风口

　　随着汽车在中国家庭的普及，基于开发移动互联网RAC（赛车类）游戏基础上，为众多赛车粉丝开发一个虚拟赛事互动平台，未来市场容量巨大，芒果互娱正是看好这一风口型项目，此次冠名携手环塔拉力赛，应是希望提前战略布局，为下一步发展积蓄经验与资源。而双方通过此次合作，在赛事运营营销打造上，还碰撞出了更多灵感火花。

　　芒果互娱注册成立于2014年4月，是湖南广电集团旗下唯一的移动互联网游戏及移动应用开发运营平台，也是国内电视台第一家跨界运营的游戏公司。公司研发的“爸爸去哪儿”系列手游开启了中国电视综艺节目手游开发的先河。公司依托湖南广播电视台优势品牌和内容创新，不仅拥有强大的互联网产品研发团队，更具有强大的资源整合以及市场运营能力。其坚持以游戏业务为核心，以联运平台、增值衍生、电视互动为三大工具，通过自主研发、联合开发、授权开发等多种形式全力进军移动互联网市场，做IP价值的深度挖掘者和专业整合运营商。在长沙、北京、青岛设立了办事处，致力于打通电视与手机用户互动消费需求，打造具有强大用户价值和品牌价值的影游互动平台。

　　芒果互娱携手2016环塔（国际）拉力赛，是一次“网游平台”跨界融合传播的成功案例，其战略布局的重要意义不言而喻，而本届环塔拉力赛无论从赛事规模，赛事路程，赛事宣传等都创造了历届环塔之最，这无疑是一次多赢的跨界合作；随着赛事更为广泛的媒体矩阵宣传推广，更多营销手段与商业模式的开发，更多草根的参与及厂家车队的加盟，更为丰富多层次的赛事活动，环塔拉力赛自身所散发魅力，所带来的社会效益与商业价值越来也被市场所认同，芒果互娱的市场敏锐性，自然为其赢得了抢占战略布局的先机。