首席记者 孙佳音

　　搭“大闹天宫”专机　抹“葫芦兄弟”眼影

　　如果你是一个影迷，你一定对去年上海国际电影节“美猴王”的官方海报印象深刻，而抗疫期间你可能看到唠叨“病毒安全防范口诀”的萌版唐僧；即便你是一个体育爱好者，你应该看到过“中国童话联盟”助阵2022年北京冬奥会；又或者你钟情时尚，或许会注意到一个月来“葫芦兄弟彩妆”始终在网易严选首页抢人眼球。

　　在影视行业因为疫情放慢脚步的这个春天，上海美术电影制片厂（下称“上美影”）办公室却一派忙碌。国产电影衍生品开发、销售始终发展滞缓的这些年里，上美影拓开出了一条IP授权、联合营销的康庄大道。

　　1：每一个IP都有用

　　“从2019年项目启动到今年3月产品的最终上线，历时10个月之久，经过12个版本设计稿。”上美影市场营销中心的陈列柜里，他们与网易严选联合出品的口红眼影散粉只占据了小小一角，但要把1986年破壳而出的原力特征和人物性格各不相同的葫芦七兄弟嫁接到时髦的彩妆上，上美影和网易严选创新设计中心颇费了一番功夫。力大无穷的大娃对应的是滋润护手霜，因为大娃徒手和妖怪搏斗，久而久之手就会变得粗糙，这时就非常需要一支滋润型的护手霜来保护双手。千里眼的二娃对应的是眼影，射出的炯炯目光就像眼影一般闪耀，为美丽增添亮点；刀枪不入的三娃对应的是持久留香的香水，金刚不坏之身的技能

　　能够稳稳留香；拥有喷火技能的火娃对应口红，烈焰红唇和焰火相得益彰；水娃对应的是可以补水保湿的面膜，能够滋润补水一整天；能够隐身的六娃对应能让脸上所有的瑕疵都“隐形”起来的气垫；能够吸走万物的七娃，则是和“吸走油光”的散粉相契合。不仅七兄弟各尽所能，连圆润造型的香水瓶身和复古有趣的口红贴纸都从动画中汲取灵感，抽象提取，上美影IP运营负责人李早说，“其实每一次合作，衣服鞋帽、文具首饰，哪怕只是一张海报一张贴纸，对我们来说都不是简单的授权。我们希望上美影的中国动画，能使品牌更有温度，也希望孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟、小哪吒、三个和尚们，都能在。”