实际上，“罗小黑”并不是三枪合作的第一个动漫IP，但却是合作最顺畅的IP之一。2005年前后，三枪曾与迪士尼、《航海王》、《神偷奶爸》等合作。然而，海外IP大部分只是开放图库，品牌方只能拿着现成的图片印在T恤上，无法二次创作，“甚至唐老鸭的图都不能和三枪相关文字印在一起”。

　　选择“罗小黑”，国漫IP的合作不仅更有市场，还能与版权方深度合作，专门设计、定制图片。除了“罗小黑”，这个老字号也与国漫《那年那兔那些事》达成合作。

　　无独有偶，在本届CCG EXPO的“上海礼物”展区，上海人熟悉的龙虎牌、凤凰自行车、英雄钢笔等老字号，都在积极拥抱动漫元素。龙虎牌展台上，传统包装的两瓶花露水旁，同色系的“撕裂熊”颇为醒目。这个国产公仔形象，有着淡黄色到透明的渐变效果，花露水原料之一的薄荷叶点缀在撕裂熊的脑部及体内，熊体内还灌以水油，散发出花露水的清香。中华药业市场经理谢菊香说，这款撕裂熊以公仔属性为主，兼具龙虎牌花露水的特点，活泼的造型是打开年轻市场的敲门砖。

　　“老字号品牌面临的问题是用户人群固化。品牌多、历史悠久，但老字号在创意、设计上没有太大投入，甚至很少宣传。”在静安区文化创意产业协会副会长、设计师诸侃麒看来，提升老字号的附加值并拓展用户群体，需要年轻元素的融入，“比如老字号与动漫合作，就是把中国的、民族的、年轻的、有流量的、有创意的元素叠加在一起，为老品牌赋能。”

　　最近，诸侃麒正与中华铅笔合作，利用原创国漫《凹凸世界》里的人气角色嘉德罗斯、格瑞、安迷修等形象，开发一款削笔器。去年，他的团队还以英雄100号、200号钢笔为原型，设计了结合中国朝代元素的“朝代美学系列”，结合老上海元素的“物印初心系列”等。“这个月，削笔器将全渠道发售。我们也利用在800秀举办的线下文创市集，为老品牌开拓新的消费群体。”

　　国漫吸引洋品牌

　　中国IP具消费潜能

　　知名国际品牌倚重

　　去年，《哪吒之魔童降世》拿下50亿票房，创国产动画电影票房纪录，也令这个国产IP炙手可热。瞄准这些IP的，远不止国内厂商。为中国市场定制潮玩、手办，已成为万代南梦宫等日本知名模型厂商的共识。

　漫迷们打一局手游热热身再进场。 均 记者 蒋迪雯 摄

　　“中国动漫消费市场很大，是不容错过的热土。”万代南梦宫玩具事业部高级总监顾清侃说，去年万代南梦宫上海玩具公司成立，目的就是打造中国原创商品，“如果说其他公司100个产品里，10个针对中国市场；那我们就是100个产品里，100个都针对中国市场。”上周，万代南梦宫上海玩具公司推出专为中国粉丝定制的全新原创手办系列“BN FIGURE”，首批合作IP就包括《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《全职高手》《伍六七》《仙剑奇侠传》等。

　　“新系列以中国国漫IP为中心，将人物手办化，并持续发售新品。”顾清侃说，比起欧美市场，万代南梦宫更重视中国市场的本土化，手办设计、企划团队或是原画师，大部分由中国员工组成，“中国漫迷喜欢带有中国元素的手办，我们要做的是把中国人对中国市场、中国IP的理解，放到产品中。”

　　继去年的“亥猪”后，今年，“超级高达之父”大河原邦男又推出专门面向中国市场的“十二生肖高达”，并命名为“子鼠”。“子鼠”以经典的RX-78-2为原型，将代表中国元素的中国结和生肖鼠概念造型融入机体，其武器、盾牌等部位的设计细节，都展现出与生肖元素的巧妙融合。十二生肖是中国特有的文化之一，去年推出的“亥猪”限量2000个，三天就售罄。

　　顾清侃说，近两年，“哪吒”“罗小黑”等国漫IP迅速崛起，今后此类IP不仅会越来越多，甚至会反向出口到国外。以上海为例，《未来机器城》《肆式青春》等动画电影已实现全球市场在线同步发行。而东方梦工厂与国际视频流媒体巨头Netflix携手打造的最新动画《奔月》预计今年全球发行。顾清侃说：“中国粉丝喜欢手办还是软周边？喜欢哪类国漫IP？喜欢什么样的产品价位？都是万代南梦宫摸索的方向。”牵手合作国漫，尽早布局国内市场，是这家知名手办公司迈出的重要一步。

　　在第14届北京文博会上发布的《成就新时代的中国文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》显示，TOP20中国IP中，带有中国传统文化元素的IP占75%。在浦韵看来，“国潮”大背景下，动漫产业正释放出巨大的消费潜能。“消费者在产品原有功能性需求外，会更重视文化属性及审美属性。”她说，正因如此，无论是上海老字号搭载国漫IP，还是国外厂商定制国漫手办，都不再是新鲜事，“国货与国漫IP跨界碰撞，越来越多国际厂商谋求与国漫合作，大家都在寻求产业链上的共赢。”