▲跑男4已经开始录制。

　　□金陵晚报记者　王婕妤　

　　刁钻如现在的观众，已经见惯了综艺节目的各式大世面。如今想要再利用大咖明星来随便忽悠观众，显然已经没有人再愿意买单。今年开始，不少开播了几季的老牌综艺虽宣称收视不俗，但却或遭观众吐槽，或直接面临停播，然而同时也有节目频频刷新话题纪录。审美疲劳让老牌综艺生存面临两重天的境遇，大咖综艺节目是否表面光鲜而已？

　　境遇悬殊　有的面临停播有的冠名费就超五亿

　　虽然都对外宣称收视率“惊人”，但从今年开始，就陆续传出多部已经开播了几季、积累了大量人气的综艺节目有可能停播，审美疲劳是最主要的原因之一。

　　年后就有消息称，亲子综艺节目《爸爸去哪儿》因为受到总局关于该类节目的限制而有可能停播。虽然至今节目负责人仍旧没有给出最终的明确回复，只表示“其中有误会”，但观众对于亲子类真人秀的视觉疲劳确实早已存在。

　　而随着包括周迅、陈坤等诸多大咖艺人都开始占领综艺阵容，观众们也逐渐对仅靠艺人撑起的综艺节目也没了兴趣。“观众都不傻，想靠嘉宾取胜效果并不理想，粉丝更情愿花钱看演唱会近距离接触。”一位综艺节目制作人告诉记者。

　　不过，即使面对挑剔的观众，仍有一些老牌综艺屹立不倒。近日《奔跑吧兄弟》强势开录第四季，并将于4月再次与观众见面，同时在腾讯视频全网联合首播。记者了解到，“跑男”第四季的冠名权经过29轮竞标后，以5亿价格成交，两家特约成交价分别为1.485亿和1.3亿。“这应该是最贵的冠名了，而这也表示品牌方有足够大的收益来支撑冠名费。”品牌方相关负责人透露，有了强有力的后盾，难怪“跑男”可以任性开录。

　　吸睛有招　一群“88后”招新人玩创意卖情怀

　　一档节目能够坚持四年，并且给冠名方带来大收益，必定有生存之道。“我们有了升级，将跑男团加入了中国传统无邪玄幻人物的设定，很多桥段连他们自己也不知道。”因为前一季导演的离开，不少人曾不看好这一季的筹备，但短时间内，全新的团队就带着创新概念现身。

　　上一季的“跑男”因为鹿晗的加盟，给节目带来了更多年轻粉丝，这一吸睛的招数也用在了制作团队中，经过更新，蒋敏昊担任《跑男4》总制片人，率领三位88后的新锐总导演、总编剧组成本季的核心制作战队。“这些年轻人给节目带来更多新的创意，也更符合年轻观众的审美。”节目总导演姚译添介绍。

　　姚译添说，接下来还有新的CP呼之欲出。“第四季的玩法更贴近生活气息、更贴近中国文化。再现经典、致敬经典，也会作为一大特色，融入到春夏之际的跑男行动中。”

　　简而言之，就是“卖情怀”。《我是歌手》在稍显平庸的前一季后，本季请来李玟、张信哲和老狼压阵，这三位老歌手让节目“起死回生”，“情怀”则是观众在观看结束后刷屏的。如今诸多综艺节目中加入公益的内容，更提高了影响力与关注度，第三季跑男“奔跑阳光+”青少年成长助力计划，为贫困学校建造阳光书屋、修建阳光跑道，更使得节目登上央视新闻。新一季，这样的元素必定更多地出现在各种节目中。