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大合照

跑男对挑盟

　　汇集经典IP触碰全年龄段情怀

　　原创棚内综艺《王牌对王牌》收获“台网”双赢

　　中工娱乐4月10日报道 2015年户外真人秀井喷的同时，由于收视人群的转移和收看方式的转变，网生综艺大量涌现，并愈发受到市场和资本的关注和追捧，其高活跃度使得业内频传对于传统综艺节目的唱衰声。

　　是坐以待毙还是另辟蹊径，浙江卫视显然选择了后者。他们另辟蹊径，选择发力棚内综艺，结合自身优势和特色首创的以“IP对决”为节目形式的《王牌对王牌》，收获良好口碑和收视成绩，并在网络引发讨论，实现话题与热度齐飞。

　　挖掘棚内综艺内核   收视表现证明王牌价值

　　《王牌对王牌》播出至今，平均收视高达2.49，且1月29日节目第一期首播，更以CSM50城2.956%的收视率创下了浙江卫视综艺节目首播最高纪录，并刷新了电视综艺开播的历史记录。随后，在优质内容的支撑下，节目收视数据期期稳定霸榜。

　　在一季度周五黄金档强势综艺林立，更有一线卫视阵营的现象级“综N代”节目在播，如此“高手如云”的正面交锋中，《王牌对王牌》的突出表现已有目共睹。另外，网络数据也节节攀升，截至目前节目播放量已超过6亿。节目微博主话题#王牌对王牌#累计阅读量24.4亿，讨论量316.3万，并仍处于较快地增长中。

　　这一系列成绩，与节目的模式和内核有直接的关系。让经典IP再次登台亮相，再现经典表演时，观众共鸣之后的集体怀旧情绪爆发是无法抑制的，这也是节目在社交媒体上频繁刷屏的原因之一。也正是舞台上这种王牌精神和王牌带来的怀旧情绪的呈现才得以打动对综艺节目的眼光日渐挑剔的观众，让《王牌对王牌》在新生节目普遍缺乏竞争力，难以在大爆发的综艺市场中立足时，从播出至今一直收视飘红，市场反响强烈，强势填补“中国蓝”棚内现象级综艺的缺失，以及周五档强势综艺品牌的空缺。

　　原创“棚内综艺”  开发经典IP更大价值

　　从去年开始，更具年轻、自由、开放特性的网生综艺兴起，资本及专业人才纷纷涌入这一领域，题材也扩展到更多之前没有涉足过的内容。可以看出，网生综艺正在努力摆脱电视综艺的“追随者”和“搬运工”，希望用专业架构及国际思维打造互联网专属内容。

　　而在传统的电视领域，面对网生综艺数量激增，户外真人秀也陷入了同质化竞争的怪圈后，是继续发力户外真人秀，还是通过其他方式开辟综艺市场新疆土，成为摆在电视人面前的一道难题。而这对已经拥有户外真人秀《奔跑吧兄弟》的浙江卫视来说，显然后者对其品牌缔造更具价值。

　　棚内综艺《王牌对王牌》就是在这样的期许和目标下应运而生。不同于网生综艺的大尺度，结合棚内电视综艺的“聚焦效应”，节目力求通过极致化手段让观众获得与以往不同的观看体验。

　　众所周知，棚内综艺的制作原理有极大共通性，优秀主持人＋合适的嘉宾＋巧妙的综艺环节设计，借此勾画出剧情模式，通过才艺等比拼最终决出胜负。对此，《王牌对王牌》同样遵循了娱乐、热闹、互动的形式，但与传统综艺不同的是，节目采用两大IP，即经典王牌团队同台竞技的形式更加符合当下观众对于竞技感、比拼感、对抗感的极致追求，这一模式下的对决结果更能激发观众的兴奋点，也更符合当下收视心态。

　　据悉，在模式研发阶段，节目组紧扣两条主线，一是不论影视剧IP还是综艺节目IP，均启用经典明星嘉宾参与，二是通过简单快乐的内容做轻松愉悦的棚内综艺，延续跑男精神，把快乐传递给大众。

　　正是在这样的标准下，《王牌对王牌》在IP选择上可谓将极致进行到底。《奔跑吧兄弟》《武林外传》《卧虎藏龙》等均被收入节目中，这些IP不仅是各自领域内的“战斗机”，更承载着一代或者几代人的记忆和情感。

　　此外，相较网生综艺的简单粗糙，《王牌对王牌》兼具情怀。每期节目都有情感因素贯穿始终，如兄弟情、闺蜜情等。情感之外，节目更是处处见情怀，这些经典IP的重聚和再现，不仅让观众收获笑声，通过这些人的故事，也让观众了解这些IP背后的心酸、努力和坚守，借助节目这些IP将不再是观众记忆中的一个符号，它将丰满、立体、真实地呈现在大众面前，而这也正是节目所要弘扬的正能量。

　　以强势IP打造棚内综艺核心  触碰全年龄段情怀

　　随着年轻受众对综艺市场的影响愈发显著，越来越多的节目将目光聚焦于此，这点在网生综艺层面表现得更为明显。不同于网络与生俱来的年轻属性，电视综艺虽也有年轻化趋势，但其主流观众群并未发生根本性改变。然而对《王牌对王牌》来说，年轻受众自然是一个不能放掉的人群，但节目的胃口却远非如此。一句话来总结就是，主要争夺中青年观众，重点兼顾年轻人喜好。

　　透过已经播出的往期节目可以发现，《武林外传》十年后的重聚，唤醒了众多80后内心深处的记忆；《卧虎藏龙》的回归、张柏芝致敬张国荣演唱《monica》，更让70后们在泪眼摩挲中仿佛实现了与失去青春之间的对话；而当王力宏与TFboy互唱成名曲间，又让人傻傻分不清这到底是70后、80后，还是90后、00后的世界。不一样的年龄，一样的情怀，《王牌对王牌》通过将不同年龄段熟知的IP进行组合PK，在成功吸引不同年龄层受众的同时，也让这些不同人群之间产生情感共鸣，而这也是节目相较网生综艺更具人气的原因之一。

　　尽管选择的是简单快乐的内容，但《王牌对王牌》传递的价值却并非简单的娱乐，节目摒弃了纯搞笑的设计，希望不同年龄层的观众在收获快乐的基础上还能实现情感的回归和重塑。

　　台网同步实现价值最大化

　　《王牌对王牌》于1月29日在浙江卫视首播，由优酷、土豆双平台同步浙江卫视全网独家播出。首期上线12小时，总播放量便突破4000万，微博相关话题登顶各大热门话题榜。借助浙江卫视强大的粉丝基础，为《王牌对王牌》量身打造的网络衍生节目也获得网友和广告商的双重追捧。

　　新媒体与传统媒体的默契配合，正在为观众奉上一场精彩纷呈的文化视听盛宴。心态的放开，让两者更加清晰地认识到彼此间的定位——互相承载、相辅相成。台网同步，不仅让观众拥有更多选择机会，也让他们更加自由地选择观看时段和观看方式。在这种互相推进的状态下，电视综艺有了更加丰富的发展空间。

　　凭借对影视、节目IP价值的深度挖掘，《王牌对王牌》通过极致手段在收视和口碑方面实现双丰收。《王牌对王牌》之于浙江卫视，前者或将成为后者品牌升级过程中的下一张王牌。

　　棚内音乐节目《中国好声音》＋户外真人秀《奔跑吧兄弟》＋棚内综艺《王牌对王牌》，对在2015年“干翻了老二，冲击了老大”的浙江卫视来说，2016年也许会收获更丰硕。