品牌节目《妈妈咪呀》创新突破，弘扬中国好家风

　　近年来，东方卫视加强导向把关，注重社会效益，节目质量和社会影响都有明显提高和扩大，2017年一月份超额完成公益类节目播出任务，获得了上级部门的肯定。今年全国两会期间，东方卫视进一步坚持正确政治方向和舆论导向，聚焦主业，注重策划，综合施策，唱响主旋律，传播正能量，全面提升节目的质量和水平。

　　其中，大型女性励志节目《妈妈咪呀》作为东方卫视的品牌节目，多年来致力于为普通的妈妈群体搭建一个实现梦想、情感交流的舞台，生动展现了中国女性积极向上的精神风貌，也获得了广大观众的喜爱和好评。今年，东方卫视将《妈妈咪呀》第五季节目进行创新再升级，并特别在全国“两会”期间播出，以“传承好家风”为主旨，以妈妈们的才艺和故事为切入点讲好中国故事，弘扬中国精神。

　　节目中，有特地上台向婆婆表示感谢的贤惠儿媳妇；有多年来对于强迫症儿子不离不弃的伟大母亲；有和丈夫“错位分工”共建美好家庭的创业妈妈……她们的精彩人生被浓缩在了表演中，让人震撼和感动。第五季《妈妈咪呀》还将邀请张凯丽、黄舒骏、程雷组成观察员团，为来自全国各地的身怀才艺与梦想的妈妈们加油、鼓劲。

　　在环节设置上，本季《妈妈咪呀》加入亲子才艺表演，用心营造“合家欢”的氛围，展现家庭和睦的重要性和现代女性积极向上的精神。同时，节目新增了温情采访环节“妈妈的第一次”，聚焦妈妈们为家庭辛勤付出以及家庭蒸蒸日上的景象，展现中国好妈妈、传承中国好家风，传播和谐家庭的正能量。

　　公益宣传片积极联动，让正能量贯穿整个频道

　　公益宣传片，是今年东方卫视“两会”特别版面上的画龙点睛之笔。自3月3日起，东方卫视在上午版面开辟专门的“中国梦”微电影展播时段，每天播出社会主义核心价值观主题微电影优秀作品，包括《共饮长江水》《红旗渠》《接力》《爱心义务队》《新时代的时传祥》等。这些微电影以精彩的人物故事、鲜活的镜头语言，形象生动地传播社会主义核心价值观。如“红旗渠”从红旗渠建设特等劳模张买江的自述，老共产党员任羊成腰上系着大绳，在悬崖上用钢钎扫除碎石隐患的资料画面，展现了用一锤一钎，依靠群众力量完成的水利奇迹，表现了愚公移山的时代精神。这一系列影片展现日常生活中的凡人善举，塑造美好心灵，传递社会正能量。

　　东方卫视打造的“二十四节气”频道宣传片自播出以来获得很好反响，在全国“两会”期间，频道还将创新推出全新的文化主题系列宣传片，包括中国古代名画、著名书法系列的频道宣传片，将与“二十四节气”宣传片联动，以创新形式传承中华优秀传统文化。其中名画系列宣传片包含了《洛神赋图》《步辇图》《虢国夫人游春图》《捣练图》《簪花仕女图》等13个篇章，著名书法系列包括东晋王羲之的《快雪时晴帖》和《兰亭序》、东晋王献之的《中秋帖》、东晋王珣的《伯远帖》、唐代欧阳询《仲尼梦奠帖》、唐代颜真卿的《祭侄文稿》等。这一系列公益宣传片旨在普及中国古代名画、书法，弘扬中华传统文化，提升大众艺术鉴赏能力；在表现手法，以让观众纯粹赏析为宗旨，没有过多的修饰和渲染，对每幅画作不做过多阐述，而是留给观众独立鉴赏的空间。

　　此外，东方卫视还精选优良时段大量持续播出公益宣传片，包括“善行无迹”、“出游讲文明”、“梦娃送吉祥”、“勤俭节约 中华美德”等系列宣传片，其播出时长占频道宣传片播出总量的25%。这些公益宣传片主题丰富、内涵深刻，从不同角度让公益宣传真正达到“入耳、入心、入脑”的效果，提高了公益宣传片的影响力和传播力。

　　综观东方卫视2017年全国“两会”特别版面，以新闻报道、专题纪录片、综艺节目、公益宣传片为抓手，打好战略组合牌，形成了较好的宣传声势。整个版面以弘扬社会正能量为主旨，坚持把握时代发展的脉搏，坚定地引领主流文化价值观，彰显了东方卫视作为第一阵营省级卫视的社会责任感，也提升了主流电视媒体向上向善的传播力、影响力和公信力。