院线片“转网”动了谁的奶酪

　　电影是不是刚需？对观众来说，答案很简单，是或不是。而对电影从业者来说，不但是刚需，而且是饭碗。

　　院线停摆，重创全球影业。一些电影制作公司开始尝试将院线片放到线上。中国内地原定春节档的《囧妈》，被今日头条的母公司字节跳动以超过6亿元的价格买断，在网上免费播放。制片方收回了成本，字节跳动收获了流量，但却在一定程度上损害了院线的利益。接受记者采访的几位院线经理对此表示了愤慨，认为制片方破坏了行规，有悖契约精神。

　　《囧妈》《大赢家》《肥龙过江》等改为线上放映的“转网”行为，引发了国内院线与影视公司之间的信任危机。在北美，这个问题同样绕不过去。

　　今年3月，环球影业宣布：《魔发精灵2》将按原档期（4月10日）在北美上映，并在同天上线视频点播。因为4月10日北美绝大多数影院关门，所以该片实际上没在院线上映。近日环球影业称，《魔发精灵2》线上点播三周后，销售额达近1亿美元，该片已经盈利。环球CEO杰夫·谢尔表示：疫情过后，将考虑在院线和线上同步发行影片。

　　与此同时，迪士尼公司也表示，《阿特米斯的奇幻历险》等多部影片将会跳过院线直接登录流媒体Disney+。据了解，Disney+的付费会员数已突破5000万，迪士尼公司旗下另一流媒体Hulu则突破3070万。

　　环球影业和迪士尼公司的言论，激怒了AMC院线CEO亚当·阿隆。他表示：“AMC将不在美国、欧洲和中东所有的旗下影院放映任何环球影业的电影，即刻生效。”美国第二大院线Regal也表示：“我们不会再放映不遵守窗口期的电影。”

　　AMC呼吁发行方与放映方进行真诚沟通，愿意与环球影业讨论不同的窗口期策略和经济模式。环球影业回应，未来会继续在影院直接上映新片，并在合理的时间把电影上线视频点播。至于《魔发精灵2》的直接上线策略，环球影业解释称，是为了在影院关门、户外娱乐无法继续的情况下给隔离在家的观众提供娱乐。美国影院业主协会主席约翰·菲西安表示，他倡导制片方将电影延期上映，而不是直接放到流媒体平台付费点播。

　　中国电影评论学会副会长赵军认为：线上与线下并非敌对关系，未来院线影城的发展方向应该是和互联网继续共生式成长。疫情无情地暴露了电影产业的软肋，但不破不立，电影业将更快更彻底地融入互联网业。赵军建议，对于院线影城而言，利用好自己的线下平台，引入互联网团队垂直设计自主知识产权软件，放大自身的流量价值，就是当下的创新方向。

　　影院停摆，但娱乐需求不会减少，这使得部分流媒体平台盈利大增。Netflix2020年第一季度财报显示，新增付费订阅用户1577万，同比增长64%，全球用户总量接近1.83亿。其中，营业收入57.68亿美元，净收入7.09亿美元，同比增长106.1%。目前，该公司市值达到1900多亿美元，超越传统影视巨头迪士尼。

　　业内人士表示，影视公司将院线电影改为线上付费播放，虽显“不义”，却也成为自己止损的重要手段。只是，这对全球影院来说无异于雪上加霜。“转网”行为，动了电影院和一些专业宣发公司的奶酪。

　　线上电影节出世众说纷纭

　　第39届香港电影金像奖，是真正意义上的第一个“云”颁奖。颁奖典礼仅有25分55秒，颁奖过程仅有12分钟。著名导演尔冬升一个人坐在影院中，陪伴他的只有17个装有获奖名单的信封。据了解，颁奖礼结束后，奖杯会通过快递的方式送达获奖者。

　　刚刚过去的五一假期，北京国际电影节春季线上影展在5天的时间里，通过爱奇艺放映了32部电影。为了更像一个电影节，影展还特别邀请了陈凯歌、佟大为和谭卓作为策展人。

　　记者注意到，展映影片中，除了《婚姻故事》《春潮》等5部影片属于线上首播外，其他影片都是一些旧电影，甚至还有《日照重庆》《浮城谜事》等年代较久的文艺片。为了营造实体影城观影氛围，本次影展还采取了限量抢票的方式，这引发了许多影迷的不满。与此同时，因为担心资源流出，所有影片只能使用手机App观看，而且不允许投屏。网友胡倩表示：“我可以理解线上影展的意义，但不能理解只能用手机观影。”也有业内人士认为，三位特邀策展人的加入没能够与线上影展形成良好的互动。

　　尽管有各种不足，对于电影节和流媒体合作这样的尝试，未来一定有其长远发展的可能性。突破时空、接纳更多的观众、加快电影版权流转，这是线上相较于线下的优势，应该是线上电影节扬长避短的方向。在此基础上，观影参与感、仪式感的打造，应该成为线上电影节聚焦的核心。

　　在国外，3月6日开幕的迈阿密电影节，受疫情影响取消了最后4天的放映。为了保证所有奖项仍然能够顺利颁出，组委会向评审团成员开放了在线观看余下场次的通道。随后的花园州电影节，则直接开启线上模式，把全部240部入围影片上传至网络。

　　欧洲三大电影节之一的戛纳电影节自1939年诞生以来，也曾因战争等原因延期或停办，但在1968年后还未曾有过中断。

　　对于线上电影节，戛纳电影节掌门人福茂明确表达了“不理解”。对他来说，戛纳电影节这个一年一度的电影人聚会，意味着目光、喧闹、欢呼和市场。福茂认为，电影节是一个地缘性组织，离不开特定的空间环境，而互联网按照新媒体的逻辑，恰恰建立在去中心化的结构上。以互联网为媒介架构起来的电影节，虽然能够触及更多的观众，却也可能造成焦点的模糊和注意力的稀释。

　　福茂同时表示，电影节绝不仅仅是放电影那么简单，它还包括许多其它的东西，如红毯、酒会、讲座、论坛、大师班、商业洽谈、新闻发布会和奢华的开闭幕演出等等。

　　“流媒体是否会取代电影院”的问题还未得到解答，“线上影展是否会取代实体电影节”已经成为新的争论焦点。国际知名电影节的经营者们，有的立场鲜明地反对举办虚拟影展，也有人在努力摸索线上模式的可行性。

　　线下改线上，这或许是一时的无奈之举，但无疑会改变业态。或许，院线电影和电影节线下线上并行的1.0时代，已在不经意间悄然来临。