新综艺的内容营销赢在“差异化”，当下明星真人秀层出不穷，游戏、互黑已经让挑剔的受众产生了审美疲劳，走心“向内而生”的新综艺才能被观众所认可。由湖南卫视、合心传媒联手推出的大型生活服务纪实节目《向往的生活》在芒果TV收获16.4亿的网络播放量就是最好的证明。另外，平台是爆款综艺的孵化器。比如综艺持续领跑全行业的芒果TV，Q2推出的全新网综《2017快乐男声》、《妈妈是超人2》、《2017变形计》等在骨朵、艺恩、Vlinkage网综播放量排行榜前三更是“常驻嘉宾”。

　　维度二：“精准”是关键-------人无我有，人有我优！

　　对综艺节目而言，能够把握住受众的心理，才能做出符合受众审美的精彩节目；对于品牌内容营销而言，精准覆盖目标受众人群才是品牌传播的核心。

　　时下综艺节目中，网综的品牌内容营销针对性更强。中国年轻人有3.4亿，他们几乎都聚集在互联网上，网络综艺的主要受众大都来自于这群年轻人，喜欢网络综艺年轻人的共同特征是喜欢新奇刺激好玩的东西，“因地制宜”网综为品牌内容营销提供更大空间。

　　以芒果TV当下正在热播的《妈妈是超人2》为例，独家冠名商美素佳儿抢先布局亲子营销，通过产品植入、神字幕、灵犀互动、内容授权等多元方式，“软硬兼施、动静相宜”将品牌曝光、互动做到“人无我有，人有我优”，将品牌融进内容，融进故事发展，做到产品道具化，广告内容化，让品牌与内容一念相合，助力美妈萌娃共同成长“超”体验，“青春平台+超级亲子IP”助力美素佳儿精准覆盖目标受众。