品牌节目释放正能量，营造浓郁年味。

　　春节期间，东方卫视整合优质资源，精心策划特别节目，初一到初六黄金时段打造一条内容丰富多元的节目线，以《春满东方 欢笑中国——2017新春大联欢》、《笑傲东方春节特别节目》、《拜年啦！乐一乐》以及《金星秀》春节特别节目丰富电视荧屏，营造欢乐祥和的节日气氛，并在欢声笑语中弘扬中国精神，凝聚中国力量，引领全国观众朝气蓬勃迈向新的一年。

　　“春满东方”系列是东方卫视每年大年初一的必备特色菜。鸡年春节，东方卫视《春满东方 欢笑中国——2017新春大联欢》首创喜剧春晚，邀请三季《笑傲江湖》中备受观众喜爱的刘亮、白鸽、卢鑫、玉浩等喜剧演员，与嘉宾合作共同欢乐贺岁，以海派春晚特色凸显上海这座国际化大都市的浓浓年味。整台晚会不仅延续了“春满东方”这一贴近中华文化内核的概念，还提出了“欢笑中国”的主题标签，打出文化情怀，树立差异化荧屏观感。值得关注的是，晚会中的语言节目编排用心，积极传递荧屏正能量，比如贾玲将以“上海打工女孩”的视角讲述进城务工人员的故事，有迷茫更有感动；潘长江演绎的《飞天梦》，以独特的视角讲述中国航天梦；晚会还邀请到了奥运健儿、航天英雄，让他们在舞台上讲述平凡人不平凡的故事，用新颖的表现方式传达体育精神、航天精神，以及根植每个中国人心中的中国梦。

　　同时，东方卫视充分整合利用频道的优质节目资源，深挖品牌综艺节目的核心价值观，在春节期间创新编排和制作，为观众呈现了具有情怀和温度的春节特别节目。其中，初二、初三晚东方卫视推出《笑傲东方春节特别节目》，精心打造的喜剧节目中有展现全国各地年俗风味，有创意呈现中华传统文化，让观众在笑声中有思考、有收获；初四至初五《拜年啦！乐一乐》由刘仪伟带领《欢乐喜剧人》人气选手，通过语言节目和综艺才能传递节日中的喜庆与欢乐；初六晚《金星秀》春节特别节目由金星和费翔与观众共贺新春，整体氛围积极向上，让观众在欢笑中体味人文关怀，在笑声中传递正能量。

　　大年初一中午，东方卫视推出《百花迎春——中国文学艺术界2017春节大联欢》，为观众集中展示广大文艺工作者“深入生活、扎根人民”创作优秀作品、服务基层群众的新面貌新成果以及各级文联、文艺家协会的新发展新气象。整台演出贯穿春节元素，如春联、迎春歌舞、诗词歌赋、民俗乡愁等，同时加大地方文联和青年艺术家出演的比例，特别是老艺术家和青年艺术家的交流互动。除了大拜年外，还特别设计了两个互动环节，突出老艺术家们的时代风采和对年轻艺术家们的传帮带。晚会还首次增设公益环节，以情景报告和公益短片结合的呈现方式，简洁有力地表达艺术家们的担当和社会责任感，鼓励更多的艺术家引领社会正能量。

　　动画片讲好文化故事，以喜闻乐见的形式感染人。

　　春节期间，东方卫视在八点档连续播出国产精品动画片《半斤八两》。该片整体构思和角色设计极为精妙，紧紧围绕独具中国传统文化特色的“石狮子”形象进行艺术渲染和深度加工，以具有鲜明的中国特色、中国风格的电视动画作品，营造具有中国年味的节庆氛围，也为广大青少年和家长们献上了丰富的精神文化大餐。

　　《半斤八两》每集故事虽短小精炼，但内容包罗万象，从中国传统节日、美食文化、戏曲艺术、民间习俗、文化艺术、以及神话传说等丰富的内容，充满了中国情怀，致力于将中国传统文化元素拟人化，为不同年龄、跨越国界的观众讲述带有中国元素的全新故事。片中的每个故事从不同侧面让孩子们更加喜爱两个小狮子主人公，也更加了解和喜爱中国文化，让青少年观众从这些可爱的故事中汲取正能量，传承中国梦。

　　这些主题鲜明又充满童趣的故事，让青少年观众感受到中华文化的博大精深，也生动展现了中华优秀传统文化需要传承和发扬的主题。《半斤八两》巧妙地将故事的场景设定在博物馆、古庙、四合院、美术馆、京剧院等场所，既讲述着有趣的故事，也恰当地融入中国文化元素，如百鸟朝凤瓶、京剧表演、将军盔甲、传统手工鞋、扬州经典传统名菜狮子头等等，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化，大力弘扬富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神，激活其内在的强大生命力。

　　精心排播核心价值观主题微电影，让正能量贯穿整个频道。

　　春节七天长假，东方卫视每天推出一条核心价值观主题微电影优秀作品，包括《共饮长江水》《红旗渠》《接力》《杨善洲》《爱心义务队》《新时代的时传祥》等，将弘扬社会主持核心价值观贯彻于整频道当中，在春节长假期间形成了较好的宣传声势。

　　东方卫视展播的这些精品微电影以精彩的人物故事、鲜活的镜头语言，形象生动地传播社会主义核心价值观，也通过多样化的题材样式和风格，着力反映日常生活的凡人善举，唱响时代主旋律，传递社会正能量。