段子火爆

　　“有故事的女同学”频现

　　“妈妈还在的时候，和她一起看《宝莲灯》，一起看沉香把山劈开；妈妈走以后，她被封在了我心里的一座山，我劈不开。”

　　“初中的一天下午，你一个电话打来，电话里传来蹩脚的钢琴声，是你从头到尾弹唱了一遍《晴天》……九年后，分开那天下午，我目送你走远，你头都没有回一次。你永远都不会知道，我在原地站了多久。”

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　　这是两位网友对歌曲《爱就一个字》和《晴天》的评论。像这样深情流露的故事评论显然更受欢迎，动辄得到上千次点赞，被推到置顶的精彩评论区中。

　　“一开始看评论是为了看流水纪等乐评人的点评，后来就变成看其他网友的评论，偶尔也写自己的故事。”90后网友“段小白”回忆，自己的第一条评论就“贡献”给了胡夏的《那些年》，那时的她刚刚失恋。

　　热衷于刷评论的用户，大多是像段小白这样的年轻人，“大多来自一二线城市，学生或白领所占比例很高，他们习惯在网络上寻求共鸣。”网易云音乐产品经理王诗沐说。此外，“段子手”在评论区也相当有市场。在一些古典音乐曲目的评论中，得到点赞数最多的评论是：“为什么我一听这首曲子，脑子里还原出来的都是动画片《猫和老鼠》？军鼓‘嘣’得一响，汤姆就被杰瑞打了！”而热爱电玩的周杰伦把女儿海瑟薇随手弹奏的片段写入新歌，则被网友说成：“这是天才少女海瑟薇随手谱曲拯救网瘾父亲。”

　　营销新招

　　评论让粉丝群越滚越大

　　“听音乐看似是很私人的事情，其实很需要共鸣，发个人化的评论并不是矫情。”陈贤江认为，想知道别人听歌时的感受是不少人共有的情感需求，而互联网平台提供了宣泄情感的出口，听歌写评论才变成了像看视频刷弹幕一样的典型网络行为。

　　“评论的存在会吸引更多的关注，形成粉丝效应，提高歌曲的传播力。”恒大音乐市场部总监王毅说，“实体唱片时代，一个粉丝买完专辑就走了，不会造成有持久力的影响，但如果他在评论区里留言，无论是客观评价还是个人故事，都可能形成话题，吸引其他粉丝的关注。”前不久，陈奕迅发布付费单曲，不少网友表示，自己是看了其他网友的留言才好奇购买的。“做艺人的宣传，最重要的目的不是为了把唱片卖掉，而是让粉丝产生互动，形成有高黏度的粉丝群体，像滚雪球一样越滚越大。”王毅说。

　　营造评论氛围也成为互联网音乐平台稳固用户的法宝。有业内人士以网易云音乐为例，直言它的评论区并不是自上线就火爆异常，而是在2014年推出评论点赞功能后，用户互动加大，评论者的积极性才迅速提高，用户数量也由此激增。“互联网公司依靠的是用户数量，让用户玩起来，才能把他们留住。”陈贤江认为，这也是平台的一贯“套路”。