□特点

　　春节档已进入“群狼时代”

　　去年大年初一因为同日有7部影片上映显得格外热闹，内地电影市场也由此迎来了史上最高单日票房3.7亿。

　　从影片角度来看，成龙的《天将雄师》在当日取得1.15亿的首映日票房后，以累计4.51亿票房成为春节档冠军；而后劲十足的《澳门风云2》与《狼图腾》则以4.16亿及2.97亿分列二三位。除此之外，还有三部贺岁档新片也在春节档七天里过亿，分别为取得2.63亿票房的《钟馗伏魔》、1.67亿的《爸爸去哪儿2》以及累计1.05亿的《冲上云霄》。这充分说明，春节档已从前两年“《西游》一片独大”与《大闹》《爸爸1》的“双雄对决”过渡到了多片过亿的“群狼时代”。

　　观众理性观影影片标签淡化

　　付亚龙表示，因为不同档期的特点，不同类型的影片有着不同的上映策略。贺岁档、春节档等等这些档期上映的影片类型多比较“热闹”。随着国产影片类型题材的多元化不断丰富、观众观影习惯与决策模式的培养和成熟，类型选择逐步理性，更注重影片本身，如2015年贺岁档上映影片贺岁标签就较往年淡化。在小档期里，观众观影时间频次较小，往往跟风选择大片。

　　□作品盘点

　　四大梯队共谋票房新纪录

　　今年春节档类型丰富，大片、小片齐聚一堂，上映时间主要分为上下半场。上半场集中了今年春节档的大部分影片，将于2月8日大年初一同天上映。一个星期后的14日和19日，将迎来瞄准情人节的两部电影，原本要抢滩大年初一的《卧虎藏龙2》则很聪明地选择改档2月19日上映，有望延续春节档的火热。

　　贺岁新兵：星爷新作能否冲击华语票房新纪录？

　　美人鱼

　　导演：周星驰

　　主演：邓超、林允、张雨绮、罗志祥

　　上映时间：2月8日（大年初一）

　　三年前，周星驰导演的《西游降魔篇》正式打开内地春节档的广阔市场，其12.48亿的票房迄今仍稳居内地影史春节档票房冠军宝座，三年间无人能敌。三年后，周星驰《美人鱼》再度进驻春节档，无疑将冲击春节档的票房新高。

　　据了解，虽然已经年过五旬，但星爷仍旧步履不停不断创新，电影《美人鱼》拥有新故事、新演员、新元素、新技术的同时又延续正宗周氏无厘头范儿。面对今年春节档激烈的竞争，星爷也是深谙宣传之道。自去年12月9日揭开神秘面纱之后就接连抛出物料，先是他亲作词曲，邓超演绎的宣传曲《无敌》曝光，后又邀来莫文蔚与郑少秋组“少蔚”组合，重新演绎83版《射雕英雄传》的经典歌曲《世间始终你好》，赚足了眼球。

　　同时，影片也于近日曝出了与发行方签下20亿的票房保底。近年来很多国产大片都有保底，其中《心花路放》保底5亿票房，《后会无期》保底3.5亿票房，而这次《美人鱼》直接保底20亿票房的消息如果属实，那确实是几家发行公司发起的一场豪赌。目前中国票房最高纪录《捉妖记》是24亿，20亿的票房保底则直逼目前国内票房纪录的保底金额，这种保底规模是极其少见的，看来星爷此次对新片《美人鱼》非常有信心。