《独立日：卷土重来》海报

　　Angelababy

　　钢铁侠用的是国产手机。

　　美国队长用的也是同一品牌的国产手机。

　　钢铁侠现身北京永定门。

　　某品牌牛奶出现在《变形金刚4》中。

　　李冰冰、吕良伟在《变形金刚4》中。

　　战斗机飞行员在月球军事基地上与未婚妻视频，用的是国产通讯软件，基地工作人员抢着喝饮料，拿的竟然是中国品牌的牛奶?近日，《独立日：卷土重来》里中国品牌的植入在网上引起热议。随着中国电影市场的日益发展，好莱坞电影中的“中国植入”不再新鲜，这背后既与好莱坞对于这块市场的看重相关，也是不少国产品牌希望走上“国际化”道路的一大体现。然而，从目前很多案例看来，不少植入依然停留在植入而非融入，甚至最终结果可能适得其反。

　　策划：苏蕾

　　撰文：广州日报记者 黄岸

　　广告植入：

　　形式丰富了，但依然被批生硬

　　2009年，电影《变形金刚2》上映，影片刚开场没多久，汽车人与霸天虎在上海展开恶斗时，镜头便扫过了一个某服装品牌的广告牌，成为中国品牌在好莱坞大片中的植入首秀。此后，越来越多的中国品牌在国外大片露面——《变形金刚》系列，《敢死队3》、《钢铁侠》等大片里，中国品牌植入比比皆是，内容更是涉及不同产品，饮料、银行、汽车、营养品、服装、甚至这次出现的互联网品牌，都争相在大片里“露脸儿”。然而，这些广告情节或广告画面，却让不少网友频频吐槽“生搬硬套、牵强附会、分分钟让人跳戏！”

　　不过，这种情况也逐渐有了改善，如今，中国品牌在好莱坞电影里的植入，形式更加丰富。

　　正在上映的两部好莱坞大片《独立日2》及《惊天魔盗团2》里，中国元素被运用得淋漓尽致。《惊天魔盗团2》中，周杰伦的出演非常抢眼，虽然仅是客串，但戏份不少。影片在澳门取景，澳门科技馆、氹仔市场的出现，都让观众看得十分亲切。值得一提的是，中文对白在戏中也出现多次，在一家魔术店里，一个说普通话的老太太看的电视剧是《武媚娘传奇》，而最大的惊喜来自于摩根·弗里曼与马克·鲁法洛，两人在一场戏中本来还说着英文，突然就蹦出来几句中文，虽然有点突兀但并不让人觉得反感。

　　《独立日2》中的中国元素则更多，在这一集中，并不只有美国与外星人对战，而是会有多个国家参战，其中也包括中国。二十年前，外星人入侵地球，让人类有了戒心和防备，他们在月球上建立了基地，该基地由中国监管，月球基地的一切用度都是中国产品，宇航员们争抢着喝的饮料，是中国牛奶；此外，“锤弟”与未婚妻在月球上视频通话，突然电脑断线，蹦出来一个我们熟悉的通讯软件品牌，这也是中国互联网品牌第一次植入到好莱坞大片当中。

　　据悉，在好莱坞大片中植入广告分为不同层次，层次越高价格就越高，价格也至少是百万美元起价。而像中国品牌最常出现的“产品植入场景”则属于最低层次，而且从目前看来，观众对这种生硬的植入接受度并不高。

　　成功案例：

　　关键在于完美融入剧情

　　当然，也有不少广告植入的成功案例，让产品了无痕迹地完美融入到剧情当中，尽管观众可能是在映后才得知情节其实有来自中国品牌的植入，但却远比在大银幕上闪过一两秒，印象来得更深刻。

　　《美国队长3》中，几位主角拿着的就是某国产品牌手机，有细心的影迷发现，该品牌手机在片中一共出现了三次，第一次是队长和大家讨论的时候来了一个短信，队长拿起手机，后来镜头正面给了手机屏幕，品牌标志赫然在目。第二次是队长在贫民区打电话，手机只露出了“下巴”的位置，第三次则是钢铁侠在直升机上，他手里拿着一个该品牌的全息显示屏。有网友表示：“三次出现都与剧情融合地非常自然，而不是仅仅把大Logo赤裸裸的特写在大银幕上，显得没那么突兀。”

　　而《功夫熊猫3》里的“萌萌”、“帅帅”、“酷酷”的原型就来自某主题乐园里三只大熊猫，明星动物“出演”顶级票房大片，这还是头一次。类似的植入方式算是非常自然地将“产品”融入到电影剧情当中，电影映后，三只大熊猫还吸引了一批影迷前往参观，带动了当地的旅游发展，不失为一个成功案例。无独有偶，当年火遍全球的《阿凡达》里酷似张家界的高山，《变形金刚4》里的武隆景区，也都是在电影上映后火了一把。

　　国外品牌也有不少成功案例，《007》系列影片里，某手表品牌就是该片的忠实赞助商，因为从1995年以来，出现在大银幕上的007就会佩戴这款腕表，以至于观众一看到007，就会想起该品牌，从植入广告变成一个系列电影里的文化标志，真正展现出这款产品的价值内涵，算是一桩非常成功的案例。