“小鲜肉”遭遇票房滑铁卢

　　刚刚过去的这个周末，两部主打偶像牌的华语电影《所以……和黑粉结婚了》《赏金猎人》对决好莱坞大片《忍者神龟2》引爆影市。但出人意料的是，前作口碑、市场双差评的《忍者神龟2》票房一举冲破2亿大关，《赏金猎人》也拿下了近1.5亿票房，而由EXO人气成员朴灿烈领衔主演的《黑粉》却陷入了“粉转路”的尴尬。“小鲜肉”遭遇票房滑铁卢，不仅观众，业内也大感意外。探究其原因，似乎也能为今后的同类作品给出一些启示。

　　“粉转路”

　　——远非偷票房那么简单

　　偷票房，这本已无甚杀伤力的消息，却因为韩国友人的介入重新成为了近几天来的热点。

　　事件的起因源自《黑粉》出品方博纳影业总裁于冬在朋友圈转发的一封公开信，痛斥部分影院偷漏瞒报《黑粉》票房，直指手工票、双系统，甚至更新鲜的手机购票APP付款链接无故跳转等手段，引发外界集体围观。但是，与以往国产影片被偷票房自怨自艾不同，有韩国偶像朴灿烈、徐玄参与的《黑粉》，却引发了韩国粉丝的关注。随之，经过两国影迷会之间的发酵，在网络上竟然掀起了一股自发监督影院偷票房的“自来水”式效应。

　　不过，网络上粉丝的强大舆论压力，就真的能让被“偷票房”成为《黑粉》市场遇冷的真正原因吗？其中，影片本身受众面的狭窄无疑也是一大主因。由于讲述了娱乐记者与大明星之间的感情纠葛，《黑粉》上映前很多人都希望能从片中看到一些娱乐圈背后的故事，退一步讲，即便是商业片惯常的爱情、喜剧套路也能够满足观众最基本的诉求，更何况主演袁姗姗还实实在在有过生活中遭遇“黑粉”的经历。可偏偏，《黑粉》所呈现的却仅仅是一个“粉丝”追明星赢得真爱的简单故事。听上去，就那么不可信，除了那些真正的“粉丝”会将其当成一场美梦体验，试问又有哪位观众会如此糊涂呢？

　　当然，在票房不佳的同时，《黑粉》也的确给业内提供了一个成功的营销案例。用“粉丝”的“自来水”效应来监督票房，其效果远大于片方有限的能力。

　　“路转粉”

　　——换位思考是关键

　　说了“粉转路”的《黑粉》，就不能不提“路转粉”的《忍者神龟2》和《赏金猎人》。

　　两年前，派拉蒙年度力作《忍者神龟：变种时代》被寄予厚望，但最终票房、口碑却双双遇冷。前作不佳的表现，自然也让续作背上了无形的压力。如何让观众“黑转路、路转粉”显然是摆在出品方面前最大的难题。借助IMAX载体提升大场面动作戏的设计是一方面，从全片效果看，《神龟2》除去最大限度发挥漫画经典角色各自特点外，更在“大决战”中安排了反派朗格上天入地的打斗桥段，依靠IMAX将特效发挥得淋漓尽致。

　　而在场外，推广曲邀来南征北战组合重新打造当年动画版主题曲，成功唤起70后、80后童年记忆。同时，极力营造“神龟”的萌态属性，以吸引女性群体、带动男性市场。这两大杀手锏，也成为真正提升票房的关键。

　　与《神龟》类似，《赏金猎人》也成功扭转了观众对于高颜值动作戏的认识。演员方面，李敏镐、钟汉良的携手保证了颜值和演技的双重魅力，而“大长腿”唐嫣——这位圈内现阶段最红女星的加盟，也显出了片方选角的明智。而在剧情上，对于爆破、追车、打斗等元素的质量追求，也改变了以往同类影片“花架子”的短板。此外，韩国导演申太罗对节奏的把握也颇为重要，让《赏金猎人》真正成为一部影片，而不是“卖脸”的偶像剧。

　　时报记者 王淞