新华社北京4月11日电题：为媒体服务 让冬奥精彩

　　——访国际奥委会媒体运行总监安东尼

　　新华社记者姬烨 汪涌

　　奥运赛场上的故事，总能激荡人心，而媒体则是让这些故事传遍世界的最重要载体。正如国际奥委会终身荣誉主席萨马兰奇所说，“媒体是奥运会成功与否的评判者”。做好媒体运行，为媒体服务，让他们顺利完成工作，是一届成功的奥运会必不可少的任务。

　　什么是媒体运行？它在一届奥运会中扮演哪些角色？新华社成为国际奥委会认可的国际通讯社意味着什么？国际奥委会媒体运行总监安东尼·埃德加给出了答案。

　　本周，2022年北京冬奥会召开第一次世界新闻机构会议。这是北京冬奥组委第一次正式面向世界各大新闻机构介绍媒体运行筹办工作的进展。受邀出席会议的9家新闻机构包括美联社、路透社、法新社、新华社等4家由国际奥委会认可的国际通讯社，以及盖蒂图片社、欧洲新闻图片社、日本共同社、今日美国、纽约时报等世界著名新闻机构。

　　安东尼说：“这些通讯社的代表此次来北京，就是来了解北京冬奥会的筹办情况。我和各大通讯社的代表交换了意见，我们都对2022年北京冬奥会有着非常高的期待。”

　　有关奥运会的媒体运行主要涉及为奥运会注册的视频、文字、图片等媒体提供工作环境、设施和服务。比如主新闻中心和场馆媒体中心搭建、摄影服务，以及媒体住宿、交通、技术、网络、注册、收费卡、奥林匹克信息服务等。在满足媒体的这些基本报道需求之外，还要针对不同的客户群提供专业化的服务，如媒体工作间租用、摄影即拍即传技术支持等。

　　除了针对文字、摄影和非持权转播商的服务，媒体运行的另一个重要组成部分是奥林匹克转播服务，协助奥林匹克转播服务公司（OBS）和持权转播商向全世界奥运持权转播商提供奥运会广播电视公共信号。

　　作为世界上规模最大的体育赛事，奥运会吸引着成千上万记者前来报道。如果算上OBS的人数，夏奥会的注册媒体约有25000人，冬奥会约有15000人。媒体运行任务之艰巨不言而喻。

　　安东尼直言，奥运会媒体运行就是确保媒体完成他们的工作。“这意味着许多事情，从媒体抵达北京开始，他们的交通、住宿、通讯设备都需要有保障。等媒体来到场馆，需要找到工作的地方，比如摄影席、摄像台、媒体看台、混合采访区、新闻发布厅。总之，媒体运行要给媒体提供所需的服务和设施。”

　　经历2008年北京奥运会和2014年南京青奥会的洗礼，“媒体运行”一词也越来越多地进入人们的视线。安东尼指出，与2008年夏季奥运会不同的是，2022年北京冬奥会的寒冷天气将给媒体运行带来新挑战。

　　“从媒体角度来说，摄影、摄像和文字记者都需要应对非常低的气温。比如摄影和摄像记者不得不坐在冰天雪地里，连续5个小时拍摄高山滑雪赛事，而那时的温度可能低达零下20或者30摄氏度。媒体面临的报道环境将有很大不同，组委会要保证媒体得到妥善的照顾，媒体的通信条件要得到保证。”他说。

　　北京冬奥会设有109个小项，想要对奥运比赛实现全覆盖，对于单一媒体来说可谓是艰巨的任务。尤其是在媒体行业不景气的大背景下，许多媒体减少了奥运记者数量。而与之相悖的是，互联网新闻时代，为了满足受众需求，媒体更需要报道来自不同场馆的新闻。

　　因此，奥运信息服务（OIS）成为媒体运行的一个重要领域。OIS会提供英文专业体育报道和信息服务，帮助注册媒体接收信息，同时实现奥运报道的最大覆盖程度。平昌冬奥会之前，这项服务由当地组委会来承担，对于母语非英语的东道主来说，有时候招募上百名英文母语记者、运行一个英文新闻服务，是比较困难的。

　　因此，在《奥林匹克2020议程》指引下，国际奥委会考虑在需要高度专业奥运技能的领域为组委会提供整体解决方案。国际奥委会如今负责组建OIS团队，在组委会的帮助下，接管奥运信息服务。组委会媒体运行部将主要专注于为注册媒体服务，这样可以大幅缩减成本。

　　每个注册记者都可以在奥运会期间接收来自OIS的专业报道。安东尼介绍说，OIS不会抢了媒体的活儿，只是帮助媒体提供关于运动员、比赛的关键信息，这些信息媒体或许没有机会获得，比如直接引语、专家评论、关键数据、实时更新的赛事信息等。更关键的是，OIS让媒体可以覆盖那些无法前往赛场的比赛，让奥运会得到更广泛的传播。

　　今年1月，新华社正式成为国际奥委会认可的国际通讯社，成为30多年来国际奥委会唯一新承认也是第一家非欧美的国际通讯社。

　　国际奥委会将世界媒体机构分为两大类：具有全球影响力的国际通讯社和具有地域影响力的国家/地区通讯社。被确认为国际通讯社的媒体机构在奥林匹克运动报道中享有优先权，其中包括确保充足的奥运会报道注册名额、主新闻中心的免费优先位置、赛场内确保文字和摄影采访位置等。

　　成为国际奥委会认可的国际通讯社意味着什么？安东尼表示，这是一个非常重要的认可。“在过去三十多年里，国际奥委会只认可法新社、美联社、路透社为国际通讯社, 国际奥委会认可新华社为国际通讯社有很多原因，主要原因是中国已经成为参与奥运会的主要国家，中国是世界上最大的国家之一。新华社是世界上最大的通讯社之一，分支机构遍布全球。新华社不仅为中国市场生产中文内容，还为国际市场生产多语种内容。国际奥委会认可新华社是国际通讯社，与新华社结成伙伴关系，这样就能帮助新华社对奥林匹克运动、国际奥委会、特别是奥运会进行更好的报道。”