2018俄罗斯世界杯将于当地时间6月14日开幕，4年一届的足坛盛宴引来万众注目，自然也成为足球驱动商业蓬勃发展的典范。面对市面上出现的各种体育营销“越位”行为，国际足联（FIFA）多次提出严厉警告，未经授权的非商业联盟采取的一切世界杯营销手段都属侵权行为，打擦边球的行为也有悖商业伦理。

　　据悉，国内某行业巨头因为涉嫌违规进行世界杯营销，被FIFA给予黄牌警告，令中国企业信誉受损。该企业并非世界杯赞助商，却以打擦边球的方式借用世界杯展开营销活动。这一违规行为已经被FIFA监控到，并提出警告和严正交涉。

　　FIFA对知识产权的保护和维护商业联盟权益有着明确规定：1.不能明示或暗示与FIFA有任何合作关系；2.不能通过市场活动（即使这个市场活动没有直接使用FIFA的官方元素）去关联世界杯比赛；3.不能使用FIFA元素做线下物料；4.不能用门票做市场营销活动等。（全媒体记者 孙嘉晖）