本届女足世界杯开赛至今的票房情况堪忧——

世界杯上座率“男女有别”

　　北京时间6月23日凌晨，2019年法国女足世界杯16强战开打，结果德国队和挪威队分别击败各自对手，双双晋级8强。虽然这两场比赛争夺激烈，挪威队还是通过点球大战才淘汰了劲旅澳大利亚队，但现场上座率令人堪忧。据统计，上述两场比赛的上座率均不足50%，国际足联和法国女足世界杯组委会期待中的热闹场景并未如期出现。

　　更令人尴尬的是，据美联社报道，本届女足世界杯的所有8场16强战中，没有1场比赛的门票销售超过80%。截至目前，本届女足世界杯淘汰赛阶段只有5场比赛门票的销售还算不错： 两场四分之一决赛，两场半决赛和最后的决赛。

　　女足运动的“法兰西之夏”遭遇寒流，这与去年夏天进行的俄罗斯男足世界杯形成鲜明对比。来自国际足联的统计数据显示，2018年俄罗斯世界杯现场总观赛人数超过300万，12座球场的平均上座率超过98%。进入淘汰赛阶段后，整体上座率提升至98.78%。而最终法国队与克罗地亚队的冠亚军决赛上座率高达99.86%。

　　由于身体力量和对抗程度的差异，男女足比赛的受关注程度不可同日而语，但本届女足世界杯在门票销售上的不理想，还是有些出乎国际足联和东道主的意料。

　　据记者了解，本届女足世界杯的门票销售始于今年3月，绝大多数球票价格基本上都在9欧元到30欧元之间，最贵的决赛球票定价为84欧元。这一定价区间不仅远低于男足世界杯，与欧洲男足联赛的球票价格也差距明显（目前法甲联赛单场球票最低也在60欧元左右）。

　　即便价格低廉，本届女足世界杯的球票销售情况依然不理想。截至目前，本届比赛较高上座率的比赛都与东道主球队有关，法国女足的3场小组赛上座率均超过80%。但其余比赛的上座率均不高，个别场次的现场观赛人数仅过千人。国际足联预计，本届女足世界杯的门票销售要想突破百万张大关颇有难度。

　　女足世界杯票房“遇冷”，除了女足运动本身相较于男足的身体、力量、对抗等劣势外，与外界对于女足运动的认识，以及国际足联对于女足世界杯的商务开发思路和布局等均有关系。

　　本届女足世界杯进行期间，欧洲主流媒体尤其是专业体育媒体对于比赛的报道非常有限。例如即便是地处法国本土的《法国足球》杂志（主持欧洲金球奖评选），对于本届女足世界杯的专题报道篇幅也不多，还大多侧重东道主球队。

　　具体到国际足联层面，不知出于何种考虑，从本届女足世界杯开始取消了多层级赞助，只保留了顶级赞助商和国家级赞助商（主办国本土的赞助企业）。而目前的男足世界杯却有顶级、二级和区域共三级赞助体系。众多决赛圈参赛球队的赞助商无法进入女足世界杯商业体系，在一定程度上不利于女足运动在更大范围内的推广。

　　女足运动的冷热不均，在中国女足身上也体现得很明显。因为要参加本届女足世界杯，贾秀全带领的中国女足从年初开始突然成为媒体和球迷关注的焦点。对此，女足国脚王霜在接受采访时表示，平常外界对中国女足的关注太少，“不能因为有世界杯才支持我们，其实外界并不知道我们平时训练有多苦。如果没有大赛，又有多少人会关心女足，这不公平！”

　　国际足联秘书长萨穆拉此前在接受媒体采访时表示，国际足联一直致力于推动女足职业化，尤其是通过打造女足世界杯IP增加女足的关注度。但从本届女足世界杯的实际情况来看，国际足联的这一设想依然任重而道远。（记者 李元浩）