这次俄罗斯世界杯的顺利开幕，和7000公里外的中国工人紧密相连。在开幕前两个月，世界杯组委会发现俄罗斯竟生产不出用于开幕式等重大场合、两米高的大型吉祥物。在找到中国电商巨头阿里巴巴之后，通过大数据匹配，合适的厂商和工人汇聚于这项“拯救世界杯的任务”。也就是说，这些吉祥物是出生在中国，甚至极有可能出生在东莞。

　　2018年6月14日晚，广东东莞，玩具手缝工刘爱敏和她的同事一起通过优酷收看世界杯开幕式，她亲手缝制的“玩具”，作为吉祥物出现在世界杯赛场上。除了两米高的大型吉祥物，包括广东在内的多地加工厂，联合为世界杯生产了超过一百万只30厘米高的小型吉祥物。通过阿里巴巴式的互联网制造赋能，越来越多的中小企业及普通劳动者的心血结晶，闪亮于世界杯这样的世界级舞台。

　　对于球迷而言，男性球员在球场上挥洒着体力与荷尔蒙的时候,也有不少女性成为世界杯耀眼夺目的亮点。世界杯带火了体育类淘宝主播，凌晨的上海，淘宝主播李珒（Angelalee李玲歪歪）刚刚结束了一场直播。李珒身后还有和她一样的上百万个主播，数据显示，目前淘宝平台上累积有160万内容创业者，他们既是阿里巴巴电商板块的新生力军，也是阿里新经济生态乃至整个国家新就业形态的一个注脚。

　　在世界杯期间，火热的不仅在绿茵场上。运动、竞技、激情，给亿万球迷带来一个多月的狂欢盛宴。绿茵场上的矫健身影，自然是让人瞩目，但大赛事下的小个体们也因为新经济和新零售，有着不同往年的体验。外卖小哥穿行于大街小巷，只为精准控制夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达，订单的大增让他们有了月入过万元的希望；无数的小龙虾就着啤酒和可乐被消费，品虾师在背后负责品控；巨大的关注度，也成就了直播主播们，他们奋斗在淘宝平台上，与球迷同庆赛事，是垂直内容的生产者和创业者；远在中国的制造商和女工，在阿里巴巴的匹配下，完成了“拯救”世界杯的行动。

　　无数的个体，因足球而吹响集结号，因为新零售而有新的故事。对于这场足球盛事而言，他们同样是参与者，有着同样火热的内心和奋斗向上的激情，下面我们将用图片故事的形式，讲述本届世界杯赛事之外的不一样的足球生活，解读大时代下的新零售和大赛事下的新个体。

　　制图潘刚 　　文/庞倩影 陈竹 图/李振