11月6日，一场在第三届中国国际进口博览会框架下举行的 “进宝上架了—走近意大利”直播带货活动完美收官。此次活动是中央广播电视总台第一次尝试国际直播带货，在短短的两个小时里，意大利专场总观看人数为2100万，其中总台“中意”系列平台和账号直播总观看量达110.8万次，最终销售额达3800万元。据悉，11月7日，总台举办的第二场国际直播带货俄罗斯、法国、西班牙、德国四国专场，总销售额达1.05亿元。活动的成功举办，充分展示了开放的中国市场，为世界各国提供了更多的合作和发展契机。

　　献给中意建交50周年的一份礼物

　　这一天是中意建交50年。在这个特殊的日子，由中央广播电视总台策划并主办，意大利驻华大使馆和中国意大利商会支持的首次针对意大利产品的直播带货活动， 共吸引了费列罗巧克力、百味来意面、马尔斯牙膏、俪纳斯、茉思奇诺羊毛衫、Golden Goose休闲鞋、Luxottica（雷朋）眼镜、德龙咖啡机、普娜水、帕尔马之水等十余种意大利知名产品参加。意大利品牌和产品的积极参与显示了他们对进博会的高度重视，而骄人的销售额也体现了中国消费者对意大利制造的认可和喜爱。

△“进宝上架了 走近意大利”直播带货活动

　　近两年来，“直播带货”在中国可谓发展得如火如荼，成为一种可以提升消费者消费体验的新型电商形式，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开了更广的销路。特别是在今年新冠疫情严重时期，在各地采取强有力的疫情防控措施的情况下，“直播带货”异军突起，成为一种最为火爆和流行的电商销售形式，也成为中国拉动消费、促进经济恢复的重要途径之一。

　　本次直播带货由两位“红人”主持，一位是新闻联播“一哥”康辉，另一位是当红美妆主播李佳琦。总台意大利语部网红主持人刘湃也在直播带货活动首次亮相。

△本次直播带货由康辉和李佳琦主持

　　在接受总台意大利语部采访时，康辉表示：“我最大的感受是，意大利每一个产品都有特别强烈的生活气息，无论是奢侈品还是日常必需品，都透露着意大利人对生活的一种态度：他们对生活无比的热爱，他们会去享受、发现生活当中一点一滴的美。人生是需要诗意的，人对生活的那种用心，是意大利最大的魅力。”

　　李佳琦表示：“能够在疫情期间把更多的全世界好物带给大家，是很有意义的事情。我最擅长的还是美，但我更愿意尝试一些时尚类的 、服饰类的（直播带货）。我觉得，可以跟意大利一些匠心工艺的品牌合作。”

　　在华意大利企业全部参加本届进博会

　　此次带货直播活动是第三届中国国际进口博览会的组成部分。11月3日，第三届进博会在上海开幕，有近50家世界500强和行业龙头企业首次参展，数百项新产品、新技术、新服务在这里进行“全球首发、中国首展”。

　　今年，有82家意大利企业参展，意大利驻华大使方澜意表示：这得益于意大利经济各界所作出的显著努力。“进博会是世界最大的盛会之一。尽管困难重重，意大利依旧积极回应，所有在华企业都参加 了本届进博会，向中国展示我们最优秀的产品。中国现在的经济和市场已非常成熟，具有很大的消费潜力，意大利是能够为中国消费者提供优秀产品的国家之一。”

　　此时，意大利疫情尚未得到有效控制，经济运行和发展陷入停滞，主办方也希望借由此次直播带货，为两国经济往来增添一些活力，作出一些贡献。意大利前经济发展部副部长杰拉奇在接受本台记者采访时，高度肯定了这场活动对在中国市场推介意大利制造的作用：“这是一次非常重要的活动，有助于在中国市场上推广意大利产品，对食品、时尚以及其他意大利品牌都很重要。该活动在进博会期间举办，在疫情期间这场博览会愈加难得。中国电商市场占总市场份额的33％以上，因此，中国的电子商务是意大利制造应该抓住的机会。”

　　在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，世界经济持续低迷的特殊时期，中国再次用“开放”的态度展现大国责任，举办进博会为世界各国各地区提供了更多市场机遇、投资机遇和增长机遇。

　　近年来，中意两国经贸往来不断发展，根据海关总署的统计数据，2019年1—12月，中国意大利贸易额为548.99亿美元，同比增长1.2%，其中中国自意大利进口214.12亿美元，同比增长1.7%。虽然2020年，受到疫情的影响，中意两国贸易额1—9月同比下降4.5%，但进博会将成为带动中意贸易回升的重要平台。

　　就此，意大利对外贸易委员会（上海）总代表马世骧表示：“进博会意义非凡，加强了中国与其他国家的经济和政治往来。我认为，这样的线上活动可以让很多不在上海的、不能来参加进博会的中国人了解有效的信息。所以我真的很感谢你们能够组织、报道这样的促进两国经济合作的活动。”

　　电商为中意合作创造新机遇

　　此次带货活动将电商与进博会结合。在疫情下，中国电商呈逆生长态势，成为经济复苏的强劲推动力。今年前三季度，中国全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%。中国在其经济发展因此获益的同时，也不断扩大在数字经济、互联网等领域的持续开放。持续推动跨境电商等新业态、新模式加快发展，表现了中国将“一个拥有14亿人口的大市场打造成真正的世界市场”的决心。

　　借由数字经济、互联网平台，中意经济会挖掘出更多合作机会。中国意大利商会秘书长朱莉雅表示：“直播带货是一种独特的销售方式，借助此我们可以向中国市场展现世界公认的意大利品质，展现“意大利制造”的技术、品味、创新和风格。这也让我们结识了许多热爱意大利的中国朋友们。”

　　通过这些合作，国际社会也可以看出，中国新发展格局“并非封闭的国内循环，而是更加开放的国内国际双循环”的深刻内涵。正如意大利驻华大使方澜意所说：“习近平主席提出，将中国经济从出口导向转为消费导向，从出口驱动转为内需驱动，这是在成熟经济体中自然发生的阶段，我相信这给作为出口国的意大利提供了更多的机会。”

　　意媒充分报道并肯定合作成果

　　当地时间11月6日，意大利主流财经类报纸《米兰财经报》在网站刊发总台特稿《进博会意大利专场“直播带货”成功举办》。文章表示，由总台举办的意大利专场直播带货活动取得巨大成功，短短两小时内吸引2100万人参与，销售金额高达475万欧元。文章以财经专业角度分析了中国电商产业的发展，同时强调，这是首次为意大利产品举办专场“直播带货”，其主要目的是在进博会召开期间、中意建交50周年的历史性时刻及全球受疫情影响的特殊时期为两国经贸往来作出贡献，为共同实现复苏注入动力。

　　当地时间11月6日，意大利重要的全国性报纸之一《日报》在网站刊发总台特稿《进博会“直播带货”助力“意大利制造”走近中国》。文章介绍了总台依托第三届进博会，在电商平台举办的“走近意大利”直播带货专场活动，指出在短短两小时内，意大利商品的销售额达到3800万元，充分证明了中国消费市场的惊人潜力，以及总台作为主办方在中意建交50周年和疫情特殊时期为两国经济往来作出的贡献。

　　（总台记者 白旸 金京）